【免费】万科17英里广告提案.ppt

文档介绍：万科·17英里我们的做法,与传统广告公司有所不同因为市场在变,游戏规则在变消费者需求的洞察,是一切工作的前提同路,[注:Coasting-沿岸航行、海岸线、沿海贸易」英《市场研究报告》同略Partner万科第一章,市场与人群英同略Partner万科我们的研究工作,从人群调查开始对[17英里]的案名,我们做了一次小范围的心理测试英口接受调查总人数:73人,其中7人具有购买能力口调查对象兴趣基础:万科品牌口关联提示:美国加州“17英里”别墅区同略Partner调查成果分析万科1,[17英里]信息传递层次第一层:远(第一反路里程)第二层:独特(作为物业名称来讲)英第三层:稀有、尊贵(类比美国加州[17英里]海岸别墅,富人的行宫)第四层:物业功能(?)第五层:想象空间()第六层:期望值(!)同略Partner重要信息万科本案最重要的信息英元本案最重要的属性同略Partner第二节,万英里],具有唯一性和不可比拟性科◇最远的住宅项目◇最好的海景资源英◇零度海拔,零距离亲海◇最独特的物业类型◇最棒的建筑产品◇最具有想象空间的物业名称◇最大的投资价值同略Partner