文档介绍：《女性消费行为与研究方法》
全校选修课
杨晓燕教授
广东外语外贸大学管理学院
「女人,您的名字是什么?」
莎士比亚曾说过:女人,您的名字是弱者。
香港影帝周润发在《秋天的童话》一片中曾说过:女人,您的名字是茶煲(trouble)。
中国流行一句话:女人能顶半边天。
商界精英说:女人是消费市场的动力。
21世纪是“她世纪”
营销就是“她营销”
舞状元、超级女声…….
女性的含义是什么?
永远正确的答案?
弱者+消费者+被消费者!
解读什么?
“秀色可餐”?——羽西化妆品
教学时间安排
周次
教学内容
教学要求
考核方式
2-3
课程介绍
儿童\青少年消费心理简介
课堂讲授与案例分析
%;
2,考勤记分占10%;
%
%。
4-5
女性心理\女性主义等理论简介
课堂讲授与案例分析
6-12
女性消费行为特征
课堂讲授与案例分析
13-18
研究方法
课堂讲授与学生实践相结合
蒙牛从1亿与20亿的神话
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http://eladies./f/supergirl/
据湖南卫视广告部透露,赞助商购买2005年“超级女声”节目冠名权的费用是2800万,此外还投入8000万,制作“超级女声”相关的灯箱、公交车体、媒体广告,再加上在自己的产品包装加上“超级女声”的宣传,总算下来,赞助商为这个节目提供了超过1亿元的资金支持。
这个赞助商就是赫赫有名的“蒙牛乳业”。蒙牛为什么要在一个娱乐节目上“砸”一个亿呢? 蒙牛副总裁孙先红曾表示,“2005年蒙牛计划向市场投放20亿袋印有‘2005蒙牛酸酸乳超级女声’的产品,销售额应该在20亿元左右。一般来说,广告和促销费用占销售额的6%至7%,即超过1亿元。”对蒙牛而言,这一个亿不过是宣传费,而蒙牛还有更大的野心。
 2005年年初,蒙牛提出今年的销售目标是100亿元,而实现这个目标重要的一点就是“蒙牛酸酸乳”的销售利润。蒙牛通过“超级女声”的超级影响力把消费者吸引过来,让“蒙牛酸酸乳”通过这个节目深入人心。
中国女性人口统计
据第五次人口普查统计,我国女性消费者有61228万人,%,其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女,即20-50岁这一年龄段的女性,约占人口总数的21%。
中国女性消费潜力
一项网上调查结果显示,中国女性掌握消费品市场,在家庭消费中,%;%,%。另外,%。