文档介绍：万方数据
!!!跨国公司在华品牌战略及其启示¨!!!0宗永建,李灵稚要:近年来,跨国会司在华品牌战略呈现出以本土化消弭文化差异来实现品牌保护和通过提供优质服务、开展公关活动巩固和提升品牌形象,以及与中国企业结盟来加强其品牌推广力度等一些崭新的特点。而就中国企业而言,要加快自己企业品牌国际化的进程,就必须学习和借鉴跨国公司品牌战略的经营理念和运作技巧,牢固树立品牌意识,努力在提升品牌声誉、夯实企业的核心竞争力、拓展品牌国际化的渠道等方面下功夫,并不断完善国际化人才培养、使用机制。关键词:跨国岱司;品牌战略;中国企业;品牌国际化A商业模式,并在极大程度上决定着竞争的游戏规则j内应对以跨国公司为主体的外资企业的竞争,另一发展,有必要对其在华品牌战略进行分析和认识,并摘中图分类号:.籉—,cmpetenceth在经济全球化进程日益由¨快的今天,跨国公司在世界经济中扮演着越来越重要的角色。据统计,跨国公司目前已控制了全球%的海外直接投资和50IwTO方面还必须积极地开拓国际市场,努力扩大中国氽业在国际市场中的所占比重。那么,面剥跨国公司的从中汲取有益的借鉴。123淮海工学院学报文章编号:———(China!ost琧—【—衦緊【皁.,thepgradingreputationthe。癵brandInternationalizlngchannclsand簍籦籆籬internatLnali236Iig_Zhl。&琋Universly210094Chlna:【癵tdissolVe。,enterprlsesenterprises緀corporaionsgodenterprse“u172I)3JIgNanlg“,
万方数据
!!!2跨国公司对华品牌战略的特点品牌。例如,世界上最大的伦业级软件供应商甲骨文以提供周到优质服务提高品牌的认可度开放的大众品牌。而通用汽车公司为了保证中国用致力打击侵权行为,注重品牌保护冒宝洁货物余万箱,案值近亿元人民币。对于商华注册商标和非法制造销售踏板车、电单车以及其它产品为由将其告上法庭,以维护自己的权益,通过公关活动提升品牌形象跨国公司通过开展各种公关活动,如赞助文体活动和社会公益事业等,更好地提引其在中国市场与中国强势品牌结盟加强其品牌推广力度TcI益意识到在国际市场上树立品牌形象的重要性。网树立国际化品牌的理念此,国内企业首先是要树立国际化品牌的理念,只有以本土化理念消弭文化心理差异由于跨国公司所处国家的文化理念与中国文化存在差异,其品牌战略往往通过本地化以消弭这种差异,促使中圉市场尽快接受并忠诚于跨国公司的(()rcale)2002410公司的中文注册商标,这是该公司在全球范围内第一个专门针对某个区域市场而设计推出的注册商r重视。再如,年中秋节期间,星巴克、德芙、哈根达斯等洋品牌先后推出了“咖啡月饼”、“巧克力月饼”、“冰淇淋月饼”等,使洋品牌与中国传统文化巧妙地结合在一起。此举一出,其品牌除了锁定原有消费者之外,也吸引了大批追求新潮的青少年,这无疑对培养未来的忠诚顾客起到了很好的促进作用。尽管少数跨国公司在华经营中出现过“砸大奔”、“三菱越野车遭禁”等事件,但总的来说,绝大部分跨国公司均能提供周到优质的服务,无形中提高了其品牌的认可度和忠减度。以上海大众公司为例,其通过健全服务网络、推进用户满意工程和倡导忠诚营销等战略,有力地打