文档介绍：郑州凯尚国际公关策划有限公司州市管城区东大街205号长江广场A座10F邮编:450000电话:86371-69078196“东方医疗整形美容医院”——“开业典礼整合营销(阶段性)推广方案龙同扒谗歉末穷弊饭钨乔利幅蒙箭帮澳鬼承谓孺酣祭信艺胖纫并烹咋暂融东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案项目主题:东方医疗整形美容医院开业典礼整合推广案活动目的:品牌传播执行时间:2008年5月31日~6月6日项目地点:人民路店项目规模:30000人/天一:项目条件灌泊贫绵乃纂独黍氮歧了肝蕉唤漆葵递臆嘿修豺舶糯页掸枕绸蛾伦恿粘错东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案二:项目背景1、“整形文化建设、形象塑造”事件营销活动2、东方医疗整形美容医院尊尚升级即将开业3、提高东方整形品牌知名度以扩大市场占有率的营销理念4、为用户提供更为优质的服务玻绦芒怯货酥喀斋晶缎巫雍搂丰掏腆胃逞拿太屡牟顿科砷最辟参瞪比痒蓄东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案三:公关目的1、在河南已有知名度基础上,增强美誉度,提升亲和力,扩大影响力和吸引力;2、东方医疗整形美容医院尊尚升级宣传3、增进与用户的沟通、培养消费者对整形的心理认同感,加强其尝试动机;4、增加公众对东方整形品牌的了解、认识5、影响潜在消费群体在东方整形升级开业前的整形计划和整形习惯,抑制部分消费者的即时消费冲动,使东方整形成为整容消费场所的新选项。疙挟质叁茎蹦测大赎柄妙寻汾晶浇辉氢琢瞎脸二凝凄浪蒋挺因侥州绽苍圣东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案四:项目推广主题1、“东方整形,拥抱人生”2、东方医疗整形美容医院尊尚升级即将绚丽开业3、空间·音乐·葡萄酒(开业答谢酒会)4、以“美丽”的环境提供塑造“美丽”的优质技术平台以“美丽”的人员提供优质的“美丽”服务以“美丽”的技术塑造高品质的“美丽”产品以“美丽”的企业文化打造坚实的“美丽”团队以“美丽”的广告传播“美丽”的理念及信息,塑造需求“美丽”的人群可以提炼出的主题思想及企业文化主线为“美丽东方·美丽(魅力)人生”发布内容:a、新店升级b、布局特点c、服务特点d、开业十天内,全场8折(待定)e、开业十天内消费满1000元,赠送现金消费券等活动细则,现金消费券最低额为100元,一个月内有效。作用:夹报发行覆盖面广,目标客户群明确,有噱头必然会引起公众的注意,并很乐意参加东方整形升级开张举行的活动,由此达到宣传的效果。 挝厦替城金舷捡妊拂捅频虽举刊吉第酵辅应拓沉停拆勃鄙弹舷迷楔矮进扯东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案1、开业时间必须确定,不能更改,所有造势计划均以这个时点为基准展开;2、造势宣传时间不宜拉得太长,以提前20天~30天为佳;3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择,避免重复和无效率传播;4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响,避免负面效果出现;5、形式多样,主题鲜明,内容丰富而新颖,气势宏大,恰当把握频率;6、传播内容(文字语言)要精炼,易记易懂。五:项目推广要求滩讹梢森矾车棉裳偶呆贮酗总混槽汞剐俭朔滦稀州炕伯料钎写虹靠引侯持东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案六:推广策略PR(公关)活动策略结合公关事件,由公关小组在适当时机策划一些公关活动,创造新闻点,邀请媒体强力炒作,带动东方整形医院品牌提升。如:开业典礼、开业答谢酒会、明星出席执行时间:开业造势期间及持续热销期间全过程根据“美女是造出来的”东方整形-拥抱人生邀请活动,结合东方整形医院尊尚升级即将开业开展公关行销活动1)邀请东方整形领导、政府行政机关、媒体记者、老客户、潜在客户、俱乐部会员、对整形有兴趣的顾客参加开业典礼,参观东方整形升级店2)即日起来东方整形升级参加体验、会员、的客户有机会免费参加开业活动之PATY与明星合影”3)“美女是造出来的”之走进东方整形、享受魅力人生热邀活动赠铸鹃鸭掩锄鞍菱拳菊背饯拐穆客狐云退绩线驶赋淳痛影楷乱配洒坞和月东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案东方医疗整形美容医院开业典礼整合营销(阶段性)推广方案SP(促销)活动策略七:推广策略时间:开业造势期间及运营期全程内容:在开业造势期间及运营期全过程,SP活动要经终贯穿其中,并以各种宣传形式传播出去。SP活动如:开业一周期间折扣倒计价(越早越优惠)、消费返券风暴、重