文档介绍：第三章市场营销环境
市场营销环境是指对企业的市场和营销活动产生影响和冲击的不可控制的行动者和社会力量。它们既可能对企业带来机遇,也可能造成威胁。
企业与营销环境的关系
企业面对的诸多环境力量并不是固定不变的,而是经常处于变动之中;环境的变化,或者给企业带来可以利用的市场机会,或者给企业带来一定的环境威胁。监测、把握环境力量的变化,善于从中发现并抓住有利于企业发展的机会,避开或减轻不利于企业发展的威胁,是企业营销管理的首要问题。
第一节宏观环境分析
是指环境中间接影响企业营销活动的不可控制的较大社会力量。
政治与法律环境
人口环境
经济环境
自然环境
技术环境
文化环境
战略管理中波特力量模型
第一节宏观环境分析
1、政治与法律环境
指那些制约和影响组织与个人的政治法律制度政治机构和压力集团。
政治体制与政治局势
营销活动有关的法律
压力集团
政府规制机构
第一节宏观环境分析
政治体制与政治局势
2006年11月,在北京举行的中非合作论坛北京峰会上,中国政府提出了一系列扩大中非经贸合作的具体措施,一方面进一步向非洲开放中国市场,一方面加快对非洲的投资合作,寻求互利共赢,共建和谐世界。这是北京天安门广场上的中非合作论坛标牌及花坛(2006年10月27日摄)。
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第一节宏观环境分析
与营销活动有关的法律:
(1)保护竞争,防止不正当竞争行为的出现
《反不正当竞争法》《专利法》《商标法》
(2)保护消费者利益不受侵害
《消费者权益保护法》《广告法》《产品质量法》《食品卫生法》
(3)保护社会公众的长远利益不受损害
《环境保护法》《大气污染防治法》
野生动物保护法