文档介绍：市场营销学试题
分享
资料介绍: 市场营销学试题
第一部分 选择题
一 , 单项选择题 ( 本大题共 30 小题 , 每小题 1 分, 共 30 分) 在每小题列出的四个
选项中只有一个选项是符合题目要求的 , 请将正确选项前的字母填在题后的括号
内 .
1. 夏季 , 波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面 . 可见 , 该
厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于
A. 潜伏需求
B. 充分需求
C. 不规则需求 [C]
D. 过量需求
2. 许多冰箱生产厂家近年来高举环保 , 健康旗帜 , 纷纷推出无氟冰箱 . 它们所奉
行的市场营销管理哲学是
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念 【 D】
3. 在微波炉行业 , 格兰仕占了一半以上的市场份额 , 财源滚滚而入 . 根据波士顿
咨询集团分析法 , 微波炉是格兰仕的
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战略业务单位
D. 狗类战略业务单位 【 C 】
4. 山东三联的主营业务是家电销售 , 近年将触角伸向餐饮 , 房地产 , 旅游等业务 ,
这种多角化增长方式属于
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化 【A 】
5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销 , 较大子市场的竞争会日益
激烈 , 而较小子市场的需求将得不到满足 . 这种追求最大子市场的倾向叫
A. 市场营销近视
B. 超细分战略
C. 反细分战略
D. 多数谬误 【 D 】
6. 在春节 , 中秋节 , 情人节等节日即将来临的时候 , 许多商家都大作广告 . 以促销
自己的产品 . 他们对市场进行细分的方法是
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分 【 D】
7. 市场营销管理者采取一系列行动 , 使实际市场营销工作与原规化尽可能一致 ,
在控制中通过不断评审和信息反馈 , 对战略不断修正 . 这种行为称为
A. 年度计划控制
B. 赢利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制 【 D】
8. 捷安特自行车公司是桑塔纳轿车生产厂的
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者 【B 】
9. 高机会和高威胁的业务属于
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务 【 B 】
10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房 , 其购买行为应该属于
A. 习惯性购买行为
B. 寻求多样化购买行为
C. 化解不协调购买行为
D. 复杂购买行为 【D 】
11. 某公司在实验设计时 , 首先选择若干经销商并检查其每周销售情况 ; 然后举
办展销会并测量其可能的销售额 ; 最后 , 将该销售额与以前的销售额相比较 , 作出
最后决策 . 这种实验设计是
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计 【 A 】
12. 为产品大类 , 企业部门或销售代表确定的销售目标称为
A. 企业潜量
B. 市场需求
C. 销售配额
D. 市场潜量 【 C 】
13. 在预测一种新产品的销售情况