文档介绍：新闻传播学量化研究方法第四讲 问卷设计
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办法1:用KISH表找到合适的人
这个家庭中符合条件的人口数为6,问卷编号是115号(尾数为5) 那么应该抽取两相交汇的数字(5), 即,访问年龄排第5的人(李莫愁)
问卷编号尾数
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
序号姓名年龄性别选择
1 张大头 71 男 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
2 王阿婆 70 女 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1
3 张国荣 48 男 1 3 2 2 3 1 3 1 1 2
4 张学友 47 男 2 2 4 1 3 4 1 3 3 2
5 李莫愁 45 女是 2 5 3 3 4 4 1 1 5 3
6 张柏芝 20 女 3 1 4 1 5 2 6 2 3 6
抽到具体家庭之后怎么办?
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抽到具体家庭之后怎么办?
办法2:最近生日法
想一想:这种调查方法可能出现什么样的偏差?
调查的日期11月8日
12月8日
序号姓名年龄性别生日
1 张大头 71 男
2 王阿婆 70 女 3月14日
3 张国荣 48 男 4月1日
4 张学友 47 男 5月16日
5 李莫愁 45 女 10月26日
6 张柏芝 20 女 11月11日是
谁的生日离11月8日最近?
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同学报告
老师点评
结合你的研究选题
如果你要进行问卷调查
打算怎么做?
(时间、地点、抽样框、抽样方法……)
可能会遇到什么困难?
如何解决?
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传播学研究的各种方法
传播
问卷调查
实验法
内容分析
量化
观察法
个案研究
深度访谈
焦点小组
质化
其中,大部分定量方法都会涉及到问卷设计
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我们所采用的各种定量或定性的研究方法
都是为了测量(measure)变量
在测量的时候,我们必须注意信度与效度的完美结合
信度reliability:使用相同研究技术重复测量同一个对象时
得到相同研究结果的可能性
我有多重?
如果让你们目测,则一个人说60KG,一个人说70KG,信度不高
如果使用体重称,则早上62KG,晚上63KG,信度很高
但是,如果为了自欺欺人,我把体重秤往下调了5KG
信度还可以很高,但效度就不高了,出现了5KG的偏误(bias)
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确保信度的方法
—后测法:重复测量,看看结果是否有差异
2. 对分法:如果有10个问题
可以分成2组
看看两组结果是否相近
(访谈员、编码员)的信度
满意度
时间
周一
二
三
四
五
六
日
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效度的定义和类型
效度validity:实证测量在多大程度上反映了概念的真实含义
validity:测量结果与我们头脑中的印象的吻合程度
我们可以通过上网时间来测量媒介接触
但显然不可以通过上厕所时间来测量媒介接触
-related validity/预测效度predictive validity
根据一次测量的分数, 对以后在某种校标(criterion)所测量的成绩的预测
例如,智力测验结果对学****成绩这一校标的预测
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效度的定义和类型
validity:变量之间的逻辑关系
比如婚姻满意度与婚姻忠诚度两者之间显然存在关联
如果我们所使用的量表测出出轨的夫妇的婚姻满意度比忠诚的夫妇要高
则显然没有建构限度
validity:测量在多大程度上包含了概念的所有内涵
比如数学能力测试,不能只限于加法,还应