文档介绍：新闻传播学量化研究方法第四讲 问卷设计*办法1:用KISH表找到合适的人这个家庭中符合条件的人口数为6,问卷编号是115号(尾数为5) 那么应该抽取两相交汇的数字(5), 即,访问年龄排第5的人(李莫愁)问卷编号尾数1234567890序号姓名年龄性别选择1张大头71男**********王阿婆70女21212121213张国荣48男**********张学友47男22413413325李莫愁45女是25334411536张柏芝20女3141526236抽到具体家庭之后怎么办?*抽到具体家庭之后怎么办?办法2:最近生日法想一想:这种调查方法可能出现什么样的偏差?调查的日期11月8日12月8日序号姓名年龄性别生日1张大头71男2王阿婆70女3月14日3张国荣48男4月1日4张学友47男5月16日5李莫愁45女10月26日6张柏芝20女11月11日是谁的生日离11月8日最近?*同学报告老师点评结合你的研究选题如果你要进行问卷调查打算怎么做?(时间、地点、抽样框、抽样方法……)可能会遇到什么困难?如何解决?*传播学研究的各种方法传播问卷调查实验法内容分析量化观察法个案研究深度访谈焦点小组质化其中,大部分定量方法都会涉及到问卷设计*我们所采用的各种定量或定性的研究方法都是为了测量(measure)变量在测量的时候,我们必须注意信度与效度的完美结合信度reliability:使用相同研究技术重复测量同一个对象时得到相同研究结果的可能性我有多重?如果让你们目测,则一个人说60KG,一个人说70KG,信度不高如果使用体重称,则早上62KG,晚上63KG,信度很高但是,如果为了自欺欺人,我把体重秤往下调了5KG信度还可以很高,但效度就不高了,出现了5KG的偏误(bias)*—后测法:重复测量,:(访谈员、编码员)的信度满意度时间周一二三四五六日*效度的定义和类型效度validity::-relatedvalidity/预测效度predictivevalidity根据一次测量的分数,对以后在某种校标(criterion)所测量的成绩的预测例如,智力测验结果对学****成绩这一校标的预测*::测量在多大程度上包含了概念的所有内涵比如数学能力测试,不能只限于加法,还应包括减法、乘法、除法…*综合案例以“广告效果”这个概念为例你们打算采用哪些方法来测量它这些方面是否具有表面效度、预测效度、建构效度、内容效度?