文档介绍：单位代码 10445

学号 2009020595
分类号 G206
研究生类别全日制

硕士学位论文

论文题目基于创新扩散理论的微博研究

学科专业名称新闻学
申请人姓名张玲
指导教师马先义教授
论文提交时间 2012 年 5 月 30 日
独创声明

本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成
果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表
或撰写过的研究成果,也不包含为获得(注:如没有其他需要特别声
明的,本栏可空)或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对
本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。

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学位论文作者签名: 导师签字:

签字日期:20 年月日签字日期:20 年月日
山东师范大学硕士学位论文

目录
中文摘要…………………………………………………………………………..1
Abstract…………………………………………………………………………....3
第一章绪论………………………………………………………………………5
第一节研究背景…………………………………………………………………5
一、微博是一种创新的信息传播形式…………………………………………..5
二、微博在国内外的兴起与发展情况…………………………………………..5
三、微博兴起的技术和网络环境………………………………………………..7
第二节研究内容及研究意义…………………………………………………....8
第三节研究方法与资料的收集………………………………………………....9
第四节研究框架………………………………………………………………..9
第二章创新扩散理论与微博在我国的扩散分析……………………………...11
第一节创新扩散理论回顾……………………………………………………...11
一、创新扩散理论的基本概念………………………………………………….11
二、创新扩散理论的理论要核………………………………………………….11
第二节我国微博的发展状况…………………………………………………...13
一、我国微博的发展阶段……………………………………………………….13
二、我国微博的主要类型………………………………………………………14
三、我国微博行业的发展现状…………………………………………………14
第三节微博在我国的扩散特征分析…………………………………………15
一、微博扩散的定义……………………………………………………………15
二、微博扩散的特征……………………………………………………………20
第三章基于创新扩散理论的微博使用影响因子模型构建…………………..20
第一节如何考量微博的扩散…………………………………………………..20
第二节微博扩散的影响因子分析……………………………………………..20
一、作为扩散对象的创新本身——微博………………………………………21
二、微博扩散的传播渠道——大众传播和人际传播………………………....24
三、微博使用者的个人创新性………………………………………………....24
四、微博扩散所在的社会系统……………………….………………………...25
第三节基于创新扩散理论的微博使用模型…………………………………..26
第四章实证研究………………………………………………………………..27
第一节实证研究设计…………………………………………………………..27
一、实证研究性质………………………………………………………………27
二、研究变量及操作化定义……………………………………………………27
三、实证研究的假设命题………………………………………………………29
四、数据分析方法………………………………………………………………29
第二节实证研究数据回收及描述性统计分析………………………………..30
一、样本的统计