文档介绍：活动目的
针对媒体:公布RAV4来到武汉的消息,并通过多家主流媒体宣传报道,扩大此活动的影响力;
针对潜在用户:参加此次新车发布会,并亲临体验,增加购买RAV4的信心,促进现场销售;
针对广告消费者:通过活动前期后期的广告宣传,使其认识和了解RAB4,形成新车的口碑效应。
RAV4开创了风靡至今的“城市休闲运动车”的概念;这场“休闲、运动”的原始风暴即将席卷江城,一场充满智慧和创意、令人印象深刻的上市仪式尤为重要。
创造“期待RAV4”的环节,在所有人的期待中,RAV4来到活动现场,惊艳亮相;
将上市活动和试驾相结合,使应邀人员充分领略RAV4的独特魅力。
创意阐述
活动框架:
第一部分 RAV4江城巡游
第二部分 RAV4上市发布会
第三部分 RAV4试驾体验
活动概况
活动时间:2009年4月18日(武汉、宜昌、襄樊同步举行)
活动场地:
武汉——沌口体育中心
参与对象:领导及经销商代表(约20人)
各区域主流媒体(约30人)
意向用户(约80人)
活动概况
展示车:3台
安利捷银色
实华丰田金色
中南丰田红色
试驾用车:8台(每家2台)
活动车辆
武汉沌口体育中心。位于沌口经济开发区,交通方便,通过中环,由武汉三镇均可方便到达。
体育中心室内可做新车发布会,场地开阔,可以满足新车发布会所有条件。
室外能够为场地试驾和道路试驾均提供良好的条件。
新奥迪A6L试驾活动、宝马全系试驾体验活动均曾在此举行。(附现场实录照片)
场地说明
第一部分
江城巡游
巡游目的
RAV4车队环城巡游,引发市民关注。
为即将进行的上市发布会造势。
环城巡游标志着RAV4即将隆重登场。
江城巡游
巡游路线
中南丰田——大东门——中南路——中北路——徐东路——长江二桥——黄浦大街——竹叶山转盘——花桥——香港路——解放大道——航空路——江汉一桥——汉阳大道——王家湾——安利捷——沌口体育中心
江城巡游