文档介绍：鹰潭新时代广场策划案
前 言
在前期项目定位及策划的基础上, 我公司项目策划小组人员再次进驻
鹰潭,对当地市场及其当地人的消费心理进行了深刻的了解与细致的
调查。
在此基础上, 我司特就本案项目定名、 业态定位及媒体策划再度考量
并进行深化, 以期能够通过对这几个方面的把握来掌控该项目的全程
策划及其操作。
专案组工作程序概要
1、与开发商积极沟通,获取关于本案的详实资料;
2、结合已有项目资料,深入当地市场有针对性的了解与本案相关的
咨询,配合了解当地媒体情况,探索创作思路;
3、探索多种创作方案的可行性,确定最后创作方案;
4、媒体、平面、文案三方讨论磋商,将方案进一步深化完善,拟定
广告计划书初稿;
5、公司内部讨论,再做修改与完善,内部通过提案内容。
第一篇 项目定名策划
鼎盛广场
盛世广场
鸿达广场
天泰广场
凯晨广场
华门广场
E 时代广场
天伦广场
帝华广场
万达广场
兴发广场
津汇广场
新时代广场
经过多方考虑,权衡各方面因素, 在众多命名中, 我公司建议采用“新
时代广场”——
鹰潭是个成立二十周年的省辖市,二十年的历程, 二十年的腾飞,鹰
潭的发展令人振奋,鹰潭的新貌令人陶醉:
今日的东湖己成为鹰潭最迷人的去处, 飘逸多姿的张拉膜令人们
大开眼界, 人人惊诧于她的新颖精巧; 水幕电影千姿百态、 千变万化、
精美绝伦,令人叹为观止;东湖之滨还有幽雅秀丽的沿江路,这是一
条高品位的景观大道; 湖西路则在一夜之间, 呈现出色彩和场⒎绺衩
除此之外,鹰潭的新景点层出不穷:胜
利路改造成功, 是继交通路精品街之后, 又一条让人过目不忘的市区
道路;龙虎山大道全线贯通, 气势恢宏,现代化气息扑面而来, 鹰潭
的门户向世人敞开、再敞开; 五洲路、天洁大道等一批新的城市主干
道浮出水面,令人目不暇接 ,,
不仅如此, 鹰潭人一觉醒来,眼前为之一亮的,还有那一辆辆清
纯的“轿的”, 在街头从容驶过,成为一道道流动的美景。曾经风光
一时的“面的”,已完成历史使命, 悄然引退。更不必说那人力黄包
车,偶尔看见一辆, 定能引起人们一番沧桑巨变的感慨。 短短两三年,
鹰潭市民的“代步”工具就实现了“三级跳” ,,
鹰潭新貌令人陶醉,鹰潭人为之热血沸腾,为鹰潭城的巨变,为
鹰潭城的美丽, 为鹰潭城的辉煌。 前不久刚刚迎来了省辖鹰潭市成立
20 周年的庆典日子。对于鹰潭人们来说,这是一个难忘的日子,一
个不眠的日子, 一个***澎湃的日子,一个永载史册的日子,一个注
定将产生深远影响的日子 ,,
20 年,是一段历史的终结与告白,同时也是一个崭新的开端、一个
全新的起点,承前启后,迈步从头。
20 岁的鹰潭,风华正茂,仪态万方,令人神往;
20 岁的鹰潭,插上腾飞的翅膀,飞向美好的未来 ,,
是的,鹰潭在飞,并将越飞越远,越飞越高!
一个腾飞的鹰潭, 一个在腾飞中巨变的鹰潭, 一个正向世界向世人敞
开大门的鹰潭,她所需要的正是一种时尚的、 符合时代发展、符合
潮流走向的气质与气势, 一种能容世界之大, 能纳四海之广的气量与
气度。
新时代广场恰恰迎合了这样一种时代的呼吁, 发展的需求, 她将以尊
贵的姿态、全新的面貌屹立于城市的最中央——
几度祈盼,孤注一掷
拥有一个休闲、时尚、健康的
绿色购物场所和文化广场,
是鹰潭人多少年来的梦想;
城市中心,钻石之秀,
在胜利西路、环城西路、站江路围合区域,
将崛起一艘新时代的商业航母,
她是城市的里程碑,
是身份与财富的象征,
她既是一种品牌,
也是一种品位;
国际团队,强强联手
才有了这样的尊荣;
在不久的将来,
这里将是人潮涌动,众旺所归的
城市中心繁华之都,
一种全新的生活方式将在这里登场;
—— 新时代广场,
新物业,新形象,
休闲购物、健身娱乐好去处;
新观念,新风貌,
投资、置业好选择!
世界与我同歌,
时代与我同步!
鹰击长空, 俯瞰大地, 闪电是雄鹰划过的身影; 万马奔腾, 一骑当先,
疾风是骏马留下的背影;搏击浪尖, 屹立潮头,领跑是时代俊杰永不
谢幕的风采。新时代广场,新时代的俊杰领跑的起点。运筹帷幄的乐
趣在这里开始,决胜千里的成就在这里蔓延!
第二篇 项目商业网点规划及其营销策略
定 位
以服务鹰潭市区为主, 向周边省市辐射, 力求商业网点服务半径的最
大化。
商业网点规划思路
本案的商业网点如果单纯为鹰潭市城区服务, 对于该网点的规划及其
后期商业运作显然存在着极大的局限性。 在调查中我们了解到, 目前
鹰潭市城区内人口仅为 20 万左右,虽然市政有将城市向周边扩散、
吸纳城