文档介绍：2014年中国洋酒市场现状调查与未来发展前景趋势报告编号:1350586中国产业调研网究是当前应用最为广泛的咨询服务,一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面:投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注:以上内容的数据和研究分析部分,在报告中的比例各占50%。作为通用型调研报告,行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的洋酒行业市场研究报告,可以完成对洋酒行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完洋酒行业研究报告后,能够清楚地了解洋酒行业现状和整体的发展情况,确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解,全面系统地研究洋酒行业现状及洋酒发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握洋酒市场变化和洋酒行业发展趋势。洋酒是指进口酒类的总称。它包括烈酒、啤酒、葡萄酒、利口酒(Liqueur)等。不同酒精含量的酒水品种。酒的制作过程都少不了发酵这一工艺,它是通过酵母菌的作用,将糖类分解成乙醇(酒精)的可饮用的液体,%--%之间,同时含有一定的营养成分和香味成分。世界各地酒的种类有数万种之多,酿酒所用原材料和酒的酒精含量也有很大差异,人们为了便于了解和记忆,于是就用不同的方法将它们予以分类。若以生产原料对酒进行分类,大致可分为谷物酒、香料草药酒、水果酒、奶蛋酒、植物浆液酒、蜂蜜酒和混合酒七大类。2012年全国酒类商品进口总量56949万升,%;进口总额293869万美元,%。其中2012年中国进口葡萄酒4亿升,增长8%;,增长9%。估计2013年,进口量略低,估计进口总量下降10%左右,金额下降15%左右。现在中国洋酒市场开始呈现出四个转变趋势:第一,消费群在扩大。从过去的***消费和有钱的老板消费转向中产阶级和白领阶层的比重在增加;第二,消费场所在扩大。消费场所从过去的家中自饮、高档酒店等私密性的消费场所转向酒吧、KTV、夜总会等大众消费场所为主;第三,消费地域在扩大。消费地域从过去的沿海发达城市、中心城市向内地城市扩散;第四,洋酒传播途径在扩大。洋酒从过去的分众传播即投放高档时尚杂志开始向现在的大众传播即电视、报纸的转变。目前在中国市场形成气候的产品主要有四大类,他们分别是干邑(白兰地)、威士忌、朗姆酒和伏特加。洋酒目前最大的苦恼在于消费者多年来形成的”洋酒价高”的认识误区。正是这种误区,把很多市场拱手让给了国内巨头品牌。某洋酒代理商非常形象地说:”有些消费者看到装修得富丽堂皇的进口红酒专卖店,就认为产品价格一定很贵,其实并不然。”然而,国内消费者关于进口酒价格偏高的偏见,不仅导致广大中低收入者对洋酒望而生畏,影响了其消费普及和市场培育,同时也导致了消费者对低价洋酒品质的怀疑,使代理商们陷入窘境。第一部分产业环境***第一章2013年世界洋酒行业市场发展形势分析第一节2013年世界洋酒市场发展动态分析一、世界洋酒公司排名二、世界著名的洋酒品牌三、中国成世界洋酒市场争夺焦点第二节2013年世界主要洋酒产地运营情况分析一、美国二、法国 1、法国苹果酒市场 2、2013年法国干邑总销售额创历史新高点 3、,% 4、法国葡萄酒三、意大利 1、2012年意大利葡萄酒行业运行情况 2、意大利主要产区加速中国市场推广第三节2014-2018年世界洋酒市场发展趋势分析第二章2013-2014年中国洋酒行业市场运行环境分析第一节2013-2014年中国宏观经济环境分析一、2013年经济增长的内外需动力更趋协调二、2013年工农业生产形势较好三、2013年价格总水平涨幅高位回落四、2013年财政收支保持较快增长五、2013年国际收支经常项目顺差收窄六、2012年国内宏观经济环境分析、国内宏观经济形势分析第二节2013年中国洋酒行业发展政策环境分析一、进出口政策分析二、相关行业政策影响分析三、酿酒政策分析第三节2013年中国洋酒行业发展社会环境分析第三章2013年中国洋酒行业市场发展状况分析第一节洋酒在中国发展历程分析一、洋酒酒文化在中国发展分析二、洋酒主要类别分析三、洋酒酿造技术分析第二节2013年中国洋酒消费量情况分析一、中国洋酒市场规模二、洋酒的渠道特点三、洋酒的产品特点四、洋酒的价格特点五、洋酒的消费特点第三节2013年中国洋酒市场存在主要问题分析第四章2013年中国洋酒行业市场销售策略分析第一节中国酒类市场销售终端的基本类型一、中国酒类市场各终端的基本特点二、各类酒终端的分布格局第二节2013年中国酒类市场的主要销售模