文档介绍：《如懿传》的拉锯战
《如懿传》终于挤在暑期档落幕前,以网络独播的方式播出了。被视为《甄?执?》姊妹篇的《如懿传》,由周迅、霍建华等明星主演,新丽传媒光从筹备剧本到开拍就耗时4年。2017年年底时,《如懿传》曾被传将作为江苏卫视、东方卫视的开年大戏播出,但最终未能实现。
时至今日,《如懿传》可能已经“等不起”了。目前,这部包含IP和宫廷元素的古装剧,面临着审核环境下行,成本回收压力巨大。即使曾公开否认霍建华、周迅两位明星在该剧中收取天价片酬,但《如懿传》作为新丽近年来的头部作品,仍然在制作上斥资不菲。据悉,?H在制作成本上就耗费超过3亿元。
在网台标准统一的大前提下,体量庞大的古装IP剧面临着审查标准不一导致的短暂窗口期,但很难说已安全度过风险。天价片酬争议
作为头部IP改编的剧集作品,在过去几年间,《如懿传》虽然在定档播出上几经周折,但由于其原著的知名度和电影级的制作班底,包括东方、江苏两家卫视和腾讯视频在内的平台都曾对《如懿传》的品相报以巨大信心。
公开报道显示,《如懿传》在未正式杀青前就已收回13亿的版权销售费用。曾有消息称,东方卫视、江苏卫视以共计90集,每集300万的价格,;腾讯视频则按每集900万的价格,。虽然这些数字未得到官方证实,但根据新丽2017年提交的招股说明书,《如懿传》在
。
在《如懿传》的开机发布会上,制片人黄澜曾表示,新丽对《如懿传》的定位很清晰,就是需要“既要有演技,也要有颜值的大咖”。在这部剧的筹备过程里,新丽搜集了6000多个演员的资料,试镜的演员达到2500位,试戏的演员数目高达321位。
《如懿传》筹备阶段,黄澜在办公室墙上贴满了所有角色的名字,下面对应演员的照片。离开拍只有五个月的时候,唯一确定的人选却只有回归小荧屏的周迅。“我也紧张,但仍然可以向导演保证,开机的时候,每个人都会出现在自己的位置上。”
为了锁定周迅和霍建华两位主演,同时也是为了进一步生成大剧效应, 2016年,新丽传媒分别向天津欣喜相逢文化传播有限公司、。其中,后者的法人代表连俊杰是霍建华的经纪人,前者则负责介绍并保证周迅出演《如懿传》。为了锁定女主角周迅,《如懿传》为其支付了5000多万的片酬。
不过,天价片酬引来了很大的争议。在招股说明书未披露具体数字以前,,接近《如懿传》制作成本的50%。适逢当时对“演员流量论”的批评甚嚣尘上,央视在2016年8月26日的《新闻直播间》中点名批评了《如懿传》。
黄澜当时表示,争议对于《如懿传》既是利好,也是挑战,“一部好的作品,如果有市场期待,是应该的。不过钱多也是压力,也不觉得卖出天价多么值得骄傲,关键在于把《如懿传》拍好。”新丽传媒董事长曹华益也在一次采访中强调,《如懿传》这个项目上,演员片酬控制在
30%左右,“关于网络上的言论,我们希望用作品来自证清白。”
去年由国家新闻出版广电总局等五部委联合下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》中,要求“行业组织出台电视剧成本配置比例指导意见”,“严禁播出机构以明星为唯一议价标准”。
在崔永元将整个娱乐圈搅得人仰马翻以后