文档介绍：2018国民旅游消费新趋势洞察报告
消费 旅游 2018
2018国民旅游
消费新趋势洞察报告
2018国民旅游消费新趋势洞察报告
TABLE
OF
CONTENTS
目录
Part1:国民旅游消费概览
Part2:国民旅游六大新态度
态度一:#旅游开荒侠# 制造下一个热门态度二:#猫系旅行者# 哪儿舒服哪儿待着态度三:#超级兴趣癌# 一切为了爱
态度四:#轻负担旅行# 到了再说
态度五:#做‘走神青年’# 玩出当地人的精气神态度六:#新探亲时代# 走着就把亲给探了
Part3:趣味榜单
2018国民旅游消费新趋势洞察报告
国民旅游消费概览
2018国民旅游消费新趋势洞察报告
国民旅游消费需求旺盛,整体境外游增速明显,人均消费同比增长8%
2018年上半年,,%,出境旅游人数达到7131万人次,%,出境游增幅高于国内旅游;从人均消费来看,境内游较为稳定,而出境游人均年消费同比增长8%。
境内外旅游市场旅游人次(亿人次)
2017年1月-6月 2018年1月-6月
整体出入境旅游人均消费趋势
MAT2017 MAT2018
+% +8%
+%
国内旅游 出境游
境内 境外
数据来源:中华人民共和国文化和旅游部《2018年上半年旅游经济主要数据报告》 数据来源:飞猪
2018国民旅游消费新趋势洞察报告
95后是未来旅游市场的主力人群,消费力可期
随着旅游市场年轻消费力的崛起,90后和95后已经超越80后,成为旅游市场的消费主体;从人数增速来看,95后增速最为突出,将会成为未来旅游市场的主力担当。
MAT2017
不同代际旅游消费人群占比趋势
95后 90后 80后 70后 70前
0% 20% 40% 60% 80% 100%
48%
MAT2018不同代际旅游消费人数增速
27% 31%
38%
MAT2018
95后 90后 80后 整体
数据来源:飞猪 数据来源:飞猪
2018国民旅游消费新趋势洞察报告
80后是出境游的消费主力,但95后出境游人数涨势强劲
从不同代际来看,80后依旧是出境游的高消费主力,但95后人数增速迅猛,远高于90后、80后人群。
MAT2018不同代际人均境外消费 MAT2018不同代际境内外旅游人数同比增速
境内 境外
95后 90后 80后 95后 90后 80后
数据来源:飞猪 数据来源:飞猪
2018国民旅游消费新趋势洞察报告
小镇青年也有周游世界的大梦想
三四线城市消费者在出境游市场也表现出旺盛的需求,购买出境游机票的同比增速高于一二线城市;三四线城市在出境游上更爱境外自由行,近两年小镇青年出境自由行的比例在提升。
MAT2018不同线级城市订购境外机票同比增速
MAT2018三四线城市购买出境游产品人数比例
年轻人 其他
不同线级城市年轻人购买出境自由行产品人数比例
1&2线 3&4线 5线及以下
0% 50% 100%
MAT2017
MAT2018
%
%
%
%
数据来源:飞猪 年轻人指90后、95后
数据来源:飞猪
年轻人指90后、95后数据来源:飞猪
2018国民旅游消费新趋势洞察报告
国民旅游六大新态度
9
2018国民旅游消费新趋势洞察报告
突破“四小时飞行圈”,国民出境目的地越来越多样
港澳台、新马泰等周边国家和地区依旧是最热门的头部常规出境游目的地,而美国、澳大利亚和英法等4小时飞行圈以外的国家也榜上有名。
MAT2018出境游渗透率Top20目的地
香 泰 日
港 国 本
韩 台 澳 马 美 新 越 澳国 湾 门 来 国 加 南 大
西 坡 利
亚 亚
菲 印 英 法
律 度 国 国
宾 尼
西亚
柬加新俄意埔拿西罗大寨大兰斯利
数据来源:飞猪
数据说明:“四小时飞行圈”指飞行时间在四小时左右的目的地