文档介绍：线上猫粮 2018
2018 猫粮消费趋势洞察
CONTENTS
第一章:猫粮消费人群洞察
第二章:猫粮消费趋势
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2018 猫粮消费趋势洞察
第一章:
猫粮消费人群洞察
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2018 猫粮消费趋势洞察
“猫奴”群体正在扩大;95后成为第二大养猫人群
2018年猫粮渗透率较2016年提升8%,这意味着养宠人士中,猫奴的体量正在不断扩大。
95后成为猫奴的新兴力量,2018年95后猫奴人数增长超过100%。
注:渗透率指猫粮消费者在平台消费者中的人数占比。
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2018 猫粮消费趋势洞察
养猫人士脱单率更高;猫咪正在俘获男人心
单身猫奴占比不足两成,恋爱期和已婚状态猫奴人数占比超过五成,其中16%的猫奴正处于准备结婚阶段。
,但男性猫奴群体也在迅速扩大。2018年男性猫奴人数较2017年增长
51%,猫咪正在俘获更多男人心。

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2018 猫粮消费趋势洞察
养猫人士“男女有别”
从消费者偏好品类来看,养猫的妹子更懂营造生活氛围,此外,她们的养宠观念正在升级,不会因为宝宝的到来而弃养猫咪。
养猫的汉子大多是游戏大神和二次元少年,对游戏设备和动漫周边十分热衷。
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第二章:
猫粮消费趋势
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2018 猫粮消费趋势洞察
猫咪的一日三餐,是猫奴的头等大事
猫主粮是最大的消费支出,占猫奴整体消费金额三成左右,其次是清洁用品和小零食。其中,猫奴们有9%的消费金额花在了犬主粮上。资深猫奴在主子的口粮上花费颇多,7%的猫粮消费者年消费金额在1500元以上,12% 的猫粮消费者一年购买次数超过20次。
选购猫粮,猫奴最担心的问题是猫咪爱不爱吃。为了根据猫主子的喜好及时调整猫品牌及口味,更换周期较快的小包装猫粮广受欢迎。
7%的猫奴年花费在1500元以上
12%猫奴年购买
20次以上
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2018 猫粮消费趋势洞察
定制型猫粮和功能性猫粮逐渐走红
不同品种、不同阶段的猫咪所需营养不同,定制型猫粮(例如英短专用)和功能性猫粮(例如去毛球)逐渐受到猫奴青睐,连续两年销售额增长幅度超过100%。
英短和美短是深受猫奴喜爱的猫咪品种,猫奴也十分乐意为它们购买定制专用猫粮。
最受欢迎的定制粮类型
TOP1 英短/蓝猫专用 TOP2 美短专用

TOP3 波斯猫专用 TOP4 布偶专用 TOP5 暹罗专用
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2018 猫粮消费趋势洞察
去毛球、促消化是主要诉求之一
功能猫粮中,“去毛球促消化”猫粮最为畅销,其次为“幼猫护理”和“减肥”。
为了帮助“猫主子”调理肠胃、排除体内猫毛,天秤、天蝎座猫奴最舍得在“促消化”功能猫粮上花钱。
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