文档介绍：彰显个性
第八章产品策划
学****目标
知识目标
;
;
;
能力实训目标
;
;
。
个案引读
“脑轻松”开发及上市策划
香港康富来公司一直专门生产洋参含片、洋参胶囊等,是中国洋参市场的四大知名品牌之一。它在上海推出一种全新的健脑产品“脑轻松”,顿时在市场上掀起了一股旋风。
‘脑轻松’采取了怎样的产品策略?
脑轻松上市策划
作出开发
新产品的重大决定
选择功能性的
健脑产品进行开发
确定上海市场
为首攻市场
选择与原有
产品相同的经销商
广告投入
合理的价位政策
第一节个别产品策划
一、产品整体概念与产品策划
附加利益
售后服务
实质产品
外延产品
形式产品
核心产品
质量特色包装
售后服务
款式品牌
附加利益
二、产品市场生命周期与策划思路
:
先声夺人策略
以廉取胜策略
密集渗透策略
愿者上钩策略
第一节个别产品策划
改进产品开辟新市场密集分销建立品牌形象
改进市场改进产品改进营销组合
立即放弃策略逐步放弃策略自然淘汰策略
第一节个别产品策划
第二节品牌产品组合策划
一、产品结构组合
扩大产品组合
缩短产品组合
延长产品线
向上延伸
向下延伸
双向延伸
更新策略
二、产品包装组合
类似包装策略
差异包装策略
配套包装策略
复用包装策略
等级包装策略
附赠品包装策略
改变包装策略
绿色包装策略
第二节品牌产品组合策划
三、品牌策略设计
品牌命名要点
品牌名称设计
品牌化
无品牌商品
第二节品牌产品组合策划