文档介绍：索芙特洗发水 西安市场广告媒体策划
西安麦道广告
2001年3月15日
天马行空官方博客:http://t./tmxk_docin ;QQ:1318241189;QQ群:175569632
内容
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
基本策略
分类媒体投放策略
四、排期与效果预估
一、媒介目标
继续提高品牌知名度,同时强化产品的功能诉求,支持产品认知度的提升,从而促进销售;
组合使用家中媒体、在途媒体,提高媒体投资的协同作用。
媒体传送量(西安市场):
总收视点/GRP:500
到达率/REACH1+:70%
有效到达率/EFFECTIVE REACH3+:50%
二、目标群体媒介接触习惯
目标对象为:
性别:女性
年龄:18—40岁
居住区域:西安以及周边城市。
注:本部分资料来源,中国市场与媒体研究/CMMS2000(2000年3—6月)
自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。
合作机构:
新生代市场监测机构(Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar)
目标群体媒介接触习惯
西安市18-40岁女性
数据来源:CMMS2000
目标群体经常收看的电视节目
西安市18-40岁女性
数据来源:CMMS2000
目标群体媒体接触习惯
西安市各年龄层收看电视时间
资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)
目标群体媒体接触习惯
西安市各年龄层报纸阅读率
资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)
目标群体媒体接触习惯
报纸版面阅读偏好
新闻\娱乐\文学为到达率高的版面
各种版面的阅读率随年龄增大而略减
资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)
目标群体媒体接触习惯
西安市各年龄层户外媒体影响力
资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)