文档介绍：品牌理念及展示空间分析
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品牌介绍
Teenie Weenie 是美国东部的一个传统家族。家族中富含时尚和浪漫的气息,受到常春藤的精神和爱的鼓舞。主人公William & Catherine欢迎您加入承载梦想和幸福的家园。品牌以独特的熊家族故事作为背景,以可爱的熊宝宝作为Character,推出颜色亮丽,款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰,适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。韩国自创品牌“TEENIE WEENIE”的休闲装深受年轻一代的喜爱,除了卡通小熊顽皮多样的造型,它轻松自然的设计风格、舒适柔和的质地也。
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家族背景故事
TEENIE WEENIE(小熊维尼)家族是美国东部一个具有200年悠久历史的传统家族,爷爷是以造船事业起家的名门望族,奶奶是一个慈祥、喜欢养花的贵族后裔。爸爸是有威望的企业家,拥有哈佛大学MBA博士学位,同时也是小提琴和高尔夫高手。妈妈是银行家,出生于英国名门,哈佛大学英文专业高材生,喜欢料理和浪漫电影,马术爱好者。哥哥WILLIAM 21岁,目前在哈佛大学经营学系学****受妈妈影响爱好音乐和诗集,富有幽默感,乐观,拥有很高人气。妹妹CATHERINE 19岁,在私立高中住读学****是表演专业的学生,喜欢去书店和博物馆,也喜欢看电影,喜欢熊的玩偶。她的梦想是成为美国历史上首位女性总统,希望能建立一个没有战争、男女平等的自由和平国家。
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品牌特色
该品牌以独特的熊家族故事作为背景,以可爱的熊宝宝作为Character,推出颜色亮丽,款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰,适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。
Teenie Weenie中文名“维尼熊”可不是英国的小熊维尼,它是韩国衣恋集团品牌持有人!这个衣恋也是ELAND女孩都知道的品牌持有人。
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品牌卖点
Teenie Weenie选择各式色彩,经过不同的搭配产生不同的视觉效果,休闲放松又不失美丽个性的服饰,成为街头少女的服饰最爱。女装轻松自然的设计风格、舒适柔和的质地也是大受欢迎的重要因素。
面料主要采用棉,少量氨纶,款式主打针织衫、针织格子衬衫、针织Polo衫、牛仔百褶裙、卡其裤最为特色,做工精致,图案多为小熊logo立体贴图,每款数量不超过五件,色彩丰富,多采用粉色系,春夏季价格在458-1580元之间,秋冬则在1580-4380元之间。
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消费者定位
消费者主要定位在15-25岁之间的人群,家庭均有中高收入,一般在假期和周末流动人数最多,品牌的款式和风格是引起消费者购买最主要的因素。这个年龄段的消费者追求的是时尚、流行和个性,有着自己的生活方式以及对时尚的强烈追求和演绎,Teenie Weenie品牌时尚、休闲、阳光正是广受欢迎的重要因素。
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品牌展示环境(地点选择)
Teenie Weenie的品牌服饰销售多选择于大型商场卖场中,由于价位中等偏高,选择位于中心的大中型商场作为销售的地点再适合不过了。而且地处中心,更是形成了良好地购买形式。
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品牌展示环境(方位选择)
周边有Only,E-LAND,等中高端品牌,且方位选择在电梯或者是收银台较近的地理位置,在顾客乘坐电梯上到楼层上的时候可以一眼看见,还方便顾客结算账单,不得不说Teenie Weenie的方位选择上下了一定的功夫。
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品牌展示陈列(橱窗陈列)
每一个品牌的服饰都有其不同季节的主打服饰,在主打服饰的展示上,一般都会做一个比较有特色橱窗的陈列效果,Teenie Weenie以可爱的熊宝宝作为Character,而推出颜色亮丽,款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰,而他的展示陈列就是以秋季的英伦格子风搭配招牌熊宝宝,加上秋季是一个出游的好季节,品牌商还精心的寻来一个木编制的旅行箱作为装饰。
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品牌展示陈列(服装陈列)
上衣正面悬挂、侧挂,衬衫与针织衫搭配陈列,通透式橱窗,在商场通道的每一个方位都有模特身着当季主打款的服饰,更好的全方面的展示服饰。服装按照厚度,材质,颜色进行划分陈列,给顾客在找寻需要的款式和质地的时候更为的方便。