文档介绍：中国大学生消费者的奢侈品消费动机研究
--以深圳大学生消费者为例
【摘要】: 随着近年来中国经济突飞猛进,国外奢侈品品牌陆续进驻中国市场。中国人消费奢侈品的情绪愈发高涨,截至2009年12月,中国奢侈品消费总额已达到94亿美元,%,并首次超越美国,成为次于日本的第二大奢侈品消费国。本文主要探讨中国奢侈品市场现状和中国大学生的奢侈品消费动机,以深圳大学生消费者做实证分析,最后为奢侈品企业在中国未来的发展提供建议。
【关键词】:奢侈品;消费动机
A Research on the Consumer Motivation of Chinese Undergraduates at Luxury Goods
--Take Shenzhen Undergraduates As An Example
【Abstract】As the economy in China boosted in the recent years, a large number of luxury brands came into Chinese market gradually. Chinese people are very high to purchase luxury goods. The consumption of luxury goods amounted to billion dollar at December, 2009, taking up % of the whole consumption in the world. Moreover, China had e the second biggest luxury market in the world, being ahead of America and just after Japan. I focus on the discussion about the status of the Chinese luxury market and the consumer motivation of undergraduates at luxury goods. What is more, an empirical study on Shenzhen undergraduates will be done and some advice for luxury enterprises will be made in this dissertation.
【Key words】:Luxury Goods, Consumer Motivation
目录
中文摘要 2
中文关键词 2
引言 2
一、中国奢侈品市场概况 2
(一)中国奢侈品消费群体 3
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(二)中国奢侈品消费市场的特征 4
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(三)发展趋势 6
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、三线城市。 6
二、本文涉及的概念 6
(一)奢侈品的概念和特征 6
1. 奢侈品的概念 6
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(二)消费动机的相关概念 8
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2. 消费动机的类型 9
三、奢侈品消费动机分析 9
(一)主要的奢侈品消费动机的研究成果 9
(二)中国消费者主要的奢侈品消费动机 12
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(三)实证研究深圳大学生的奢侈品消费动机 12
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六、给奢侈品企业的建议和本文局限性 20
(一)给奢侈品企业的建议 20
,抓住未来消费者的心态。 20
“炫耀性”价值。 21
。 21
(二)本文局限性 21
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引言
随着中国经济的迅猛发展,中国国民的财富日益累积,国外的越来越多的奢侈品品牌进驻中国市场,中国的消费者有更多机会接触奢侈品,并且他们更加有购买奢侈品的经济能力。根据世