文档介绍：今传媒年第期媒介经营
论徽电的广告营镔成长策略
李照
南京师范大学新闻与传播学院,江苏南京
摘要:年凯迪拉克公司推出的一部时长秒的微电影Ⅸ一触即发》开启了品牌营销的新时代。微电影以互联网为依
托,通过浓缩的电影叙事将新经济时代人们追求精神自由和互动体验的感性诉求发挥到淋漓尽致。本文通过对微电影的现状、国
家广电总局新出台的“限广令”政策以及三网融合的大环境进行分析解读,概括总结出新媒体时代微电影广告营销策略,以期为微
电影进军主流营销市场提供借鉴。
关键词:微电影;广告营销;限广令;策略
中图分类号:. 文献标识码: 文章编号:.—.
微电影是近年来新兴的一种有别于传统电影电视的媒体视频网站和社交网站。《年中国广告网络蓝皮书》指出,
文化现象。关于微电影概念,至今尚无专业文献对其进行表中国互联网广告收入将在年超越报纸,成为第二重要的
述,相关网络资料将其定义为“专门运用在各种新媒体上播放媒体【。这对依附于互联网的微电影来说无疑是利好,微电
的、适合在移动状态和休闲状态下观看的、具有完整策划和影有望在政策调控下分到营销市场的一杯羹。
系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微超短时”随着媒介技术不断发展,“三网融合”打破了不同类别媒
秒~秒放映、‘微超短周期制作~天或数周’体间的壁垒,
和‘微超小规模投资几千~数干/万元每部’的视频‘类’将迎来一场新的变革。微电影内容短小精悍,呈现出碎片化、
电影短片”,其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、去中心化的特点,极易形成病毒营销态势,适宜于投放不同
商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。通常认为, 类型的媒介。借助电信网、计算机网和有线电视网三大合力,
微电影分为商业微电影和非商业微电影,商业微电影因其精广告营销不再局限于电视的单向传播,而是可以通过互联网
良的制作、充足的资金投入以及明星加盟等优势渐渐进入微搜索引擎、社交网络以及手机终端进行渲染式的双向甚至裂
电影市场主流,,它较为变传播。微电影营销在“三网融合”大背景下,可以打通各个
完整地体现了媒介传播的互动理念,成为新媒体品牌营销的关节,实现全媒体传播的无缝连接,反过来又将进一步推动
一枝新秀。视网互动传播品牌真正整合。
一微电影营销的制胜策略
、“限广令”来袭,微电影营销或可迎来
“春天”政策东风与技术环境优势为微电影营销提供了巨大的机
遇,如何把握机遇发挥潜力,对微电影营销也是一个不小的
年可谓是微电影的开元之年。由吴彦祖领衔主演的考验。笔者从微电影内容、投放渠道、效果反馈等方面做了
微电影《一触即发》大获全胜被认为是微时代的电影营销里相关思考,提出一些应对策略。
程碑,紧接着凯迪拉克公司又推出的《号公路》吸引了许
多企业的跟进,大家争相进入微电影这块蓝海。然而,处在一实现艺术创意与企业文化的完美对接
萌芽期的微电影并没有如人们所期待那样挖掘出应有的潜信息爆炸时代无疑是眼球经济时代,如何在最短时间内
力,规模小影响力有限、无稳定的受众群以及微电影制作水吸弓大众视线,引爆舆论是微电影营销的制胜法宝。对于媒
平的参差不齐成为了制约微电影营销的最大瓶颈,微电影面体产品来说,最好的广告仍然是人