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砂年之彩日//痩关于学位论文著作权使用授权书砂年序吲日本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的,对所研究的课题有新的见解。据我所知,除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺:所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为,文责自负。学位申请人宦畚淖髡签名:本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者,本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文街饰谋竞偷子文本怨┕诩焖鳌⒉樵摹1救耸谌ê幽洗笱С鲇谛铩⒄估姥Q醴⒄和进行学术交流等目的,可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文街饰谋竞偷缱游谋。婕氨C苣谌莸难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位获得者宦畚淖髡签名:年学位论文指导教师签名:月甀甐日
摘要随着互联网的发展,人们的时间和注意力都变得碎片化,为了充分利用这些被分割的零碎的时间和注意力,微博、微小说、微视频、微信、微漫画等等,这些微元素渗透到我们日常生活的方方面面,社会进入到微时代。在这样~个碎片化的微时代,微电影作为其产物,渗透到了影视行业,迎合并改变着受众碎片化和移动观看的习惯。微电影所产生的强大社会影响力,也深深地吸引着广告商,微电影广告便应运而生。本文,从微电影和微电影广告的界定入手,以微电影广告为研究对象。点明了微电影广告所具有的“三微”特点,新媒体播放易于互动,以及实效性特点。概括了网络和新媒体技术发展,影视设备成本减低所提供的技术和物质基础;描述了多元化社会的社会背景和媒介融合形成的新媒体环境;阐述了微电影与碎片化时代的迎合,以及限广令微电影广告是广告与电影的联盟,作为一种有别于传统的新的广告形式,文章第二部分讲述的是微电影广告的性质及传播类型。微电影广告故事讲述亲情、友情、爱情等情感因素,反映人们的真实生活,以求与受众共鸣,具有明显的情感制胜的感性广告的性质。同时,微电影广告的品牌形象贯穿于整个影片过程中,是影片不可或缺的元素,性质。从效果上看,广告主旨在于塑造宣传其品牌形象而非销售产品,这又给微电影广告贴上了品牌的标签。在探析微电影广告类型的时候,从制作模式、广告形式以及内容主题几个方面,对微电影广告进行了不同的分类。紧接着对微电影广告与电影植入式广告的关系进行了辨析。文章第三部分对微电影广告优势和现存问题进行阐述。微电影广告的优势主要体现在:不同于传统媒体的媒体投放优势;微电影广告主题与元素符号的都市化,形成了明确的目标受众,定位准确;其短小精湛、方便下载、传播,互动性强,突破了推广平台的限制:把主题与产品品牌有创意的结合起来,进行病毒传播;制作团队的多元化满足了不同层次的需求;能同时实现商业价值、艺术性、娱乐享受等效果。诚然,事物都存在两面性,微电影广告也存在诸多问题。专业人才的短缺,致使内容低俗;内容和创意下的政策制度。不会有明显的广告时段,把品牌与电影分开,赋予了微电影广告软广告和植入性广告的
同质化造成审美疲劳;资金投入低,制作粗糙,资本回收模式单一:网络带宽等技限,影响微电影广告的发展速度;相关政策缺失,没有健康有序的引导。精制作来实现与受众的深度沟通;通过具体微电影实例说明整合营销实现强推广、促互动;为保证微电影广告有序发展,提出增强法制监管、提高受众素质的必要性。充实和发展微电影广告的内容和形式,使微电影广告的效果得到最大程度的实现。第四部分则水到渠成地寻求微电影广告的出路及受众素养。讲述如何通过好创意、文章最后是对微电影广告,电影化广告化,“草根”与“专业”,以及广告未来发展等三个问题的思考。微电影广告仍在迅速发展,我们要时刻关注其形式,不断地总结其发展变化,及时关键词:微电影,微电影广告,广告化,电影化
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录目要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..选题由来⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯选题意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、微电影广告的产生及传播特