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新媒体环境下的微电影
■许娅(渭南师范学院传媒工程学院,陕西渭南 714000)
[摘要] 2011年被誉为中国微电影元年,微电影通过新媒体这个大平台展现出它无可比拟的优势。越来越多的
企业、影视公司、视频网站、网民开始关注微电影,微电影的发展给中国的移动互联网市场带来了新的发展契
机,也成为品牌营销的又一广告阵地。毫无疑问微电影将是今后新媒体发展的重要方面。本文通过对 2011年众多
微电影进行分析,找出它成功的几个重要因素,并对微电影今后的发展提出一些建议,希望对微电影的发展有所
帮助。
[关键词] 微电影;新媒体;受众
2010年中国首部微电影《一触即发》给投资方凯迪拉下,受众的传播活动更高效、更即时、更自主、传播的内
克带来了意想不到的收获,不仅首创了“微电影”的概念, 容更具震撼力。有数据显示,新媒体受众在线观看微电影
创造了数亿次的视频点击率,还创新了病毒式网络营销的的比例高达 954%,平均每周在网上看视频花费的时间为
新模式。2011年不少大品牌通过投资微电影尝到了甜头, 102小时。
一些草根导演也通过微电影一举成名,实现了自己多年的对于新媒体受众来说,他们可以通过在线或下载的方
导演梦。微电影在 2011年出现星火燎原之势是有必然原式在移动状态欣赏微电影,填补了他们琐碎的时间。他们
因的。对微电影的转载或影评则间接为微电影做了推广,成为微
首先,新媒体的发展为微电影的成功提供了有利的电影二级传播的重要环节。
环境。如今“70后”“80后”已成为社会主流群体,他们有
新媒体是建立在数字技术和网络技术基础之上的,一强大的消费能力,他们的生活方式和行为模式逐渐成为社
般指手机、平板电脑、移动电视、互联网等新兴媒体。新会的风向标,所以不论是投资微电影的企业、电影制作公
媒体具有移动性、即时性、互动性、自主选择性等特点, 司还是微电影的媒体平台都必须研究和关注“70后”“80
符合人们休闲娱乐时间碎片化的需求,可以随时随地地获后”的动态。
取信息。例如雪弗莱科鲁兹全程支持的系列微电影《十一度青
2011年中国全年票房达到 13115亿元人民币,但票房春》,“80后”+微电影就是其成功的法宝。该系列微电影
佳绩的取得却付出了惨痛的代价。根据电影局公布的备案多角度呈现了“80后”“青春、奋斗、前卫、不言败”的
和审批数据显示,2011年中国内地全年生产故事影片 558 生活理念,而这种生活理念正好切合科鲁兹年轻活力的品
部,全年生产的各类电影总产量达到 791部,但真正在电牌个性和目标定位。
影院公映的电影总数不超过 180部,相当一部分电影在影第三,微电影是广告主应对“限广令”的有效策略。
院不过是一日游,更多的小成本电影被挡在了院线门外。 2011年 10月份广电总局发布《关于进一步加强广播电
电影票价的逐年增高使越来越多的观众开始转向网络收看视广告播出管理的通知》,俗称“限广令”。通知要求各地
免费电影,付费观看电影的网民也逐渐增多。互联网为电方电视台在播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何
影、导演和观众开启了另一扇大门。据《第 29次中国互联形式插播广告。
网络发展状况统计报告》显示,截至 2011