文档介绍：如何规划APP内容运营
内容运营是个大箩筐
1
内容运营的核心工作
2
内容运营如何搞定产品
3
如何快速成为文案高手
4
目录
CONTENTS

什么是内容?
一个电商网站有没有内容?
一个门户网站有没有内容?
一个搜索引擎有没有内容?
一个社区/论坛有有没有内容?
内容≠文字,还包括图片、音频、视频等形式
01/内容的采集与创造
02/内容的呈现与管理
03/内容的扩散与传导
04/内容的效果与评估
内容运营的定义
内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站(产品)的内容,从而提高互联网产品的内容价值,制作出对用户的黏性、活跃、消费产生一定促进作用的运营。
产品上有哪些内容(定位)
这内容哪里来,由谁提供(来源)
这些内容给谁看(受众)
这些内容如何组织与呈现
这些内容给谁看(受众)
要达到什么样的目标
内容如何做筛选
什么是好的内容(内容标准化)
思考:连咖啡短信推送
内容运营先从编辑做起
3
原创编辑
新媒体
2
二次
加工
新媒体
1
CV
工程师
门户时代
复制、粘贴、排版的编辑
根据用户需求挖掘优质内容,并进行加工
有足够的原创能力的编辑
编辑是基本功,但不是内容运营的全部
内容只有在规划指引下做运营
才生产生符合运营目标的价值
编辑的进阶之路

内容运营的价值是什么?
如何构建内容运营规划?
内容运营的考核标准是什么?
内容运营的执行落地?
内容运营的价值
价值一:将产品跟用户连接起来
传达品牌价值
培养教育用户
价值二:成为产品服务的一部分
用户直接消费内容
内容辅助用户消费产品
#可口可乐奥运时刻#1928年~2016年,88年超长情的陪伴。#此刻是金# #里约奥运#
#淘宝卖家直播#用户的需求变化推动了内容表现的改变,产品不是不需要内容,是需要升级的内容。
确定目标人群的属性
确定内容的对应定位
01
02
03
内容运营规划
规划内容布局跟方向
根据内容价值产出目标
确定投入的资源成本
将内容视作产品,从初始阶段就定义这个产品的销售对象、选品和展示方式,进而确保上线后的后台内容流转与前台展示效果。
而且,做好内容规划,面对其他的建议也能淡定从容,不会分散做内容的精力。