文档介绍：博拉在线口碑营销
联合博客,服务企业—口碑营销专业平台
博客新媒体当前现状及影响力
2008年6月第22次互联网调查报告显示,博客/个人空间的用户规模已经突破1亿人关口,,其中活跃博客的用户规模超过7000万人。美国知名广告公司优势麦肯UMC的调查报告也肯定中国已成为全球第一大博客市场,以博客为代表的新媒体“正在全球网民媒体消费中占据越来越重要的位置”。
根据知名调查机构艾瑞资讯的数据,博客已成为网民最常使用的网络服务之一,%的网民数量(包括创作博客和浏览博客的人数)。
2008年6月,中国青年报社调中心对1412名公众进行了一项调查,结果显示,%的公众关注博客,%的公众认为自己已经离不开博客了。
新媒体市场研究机构Society for munications Research(SNCR) 发布报告称,多数广告商和市场营销人士认为,今后5年内,用于博客等媒体的广告支出将超过报纸、杂志等传统媒体。
相关背景资料:
博客群体将对网络舆论和网民消费产生重大影响:
成功的网络营销让王老吉品牌价值倍增!
王石博客门事件,致使万科损失三百亿!
日益增多的事实案例证明,
网络新媒体正对企业品牌产生着越来越巨大的影响!
博客事件:反映出博客口碑传播在互联网中的巨大影响!
从“抵制家乐福”的浪潮,N道歉”的结局,无处不彰显着中国网民的舆论力量!
为什么博客口碑对企业品牌产生如此巨大影响:
各大门户网站均把博客作为其网站内容的重要来源,主要资讯页面大量出现博客评论,造就了巨大的浏览量和极大的覆盖面;
越来越多的专业人士把博客作为展示个人价值的窗口,形成意见领袖人群,其专业评论对网络舆论影响很大;
博客内容原创多、更新频率快,非常符合搜索引擎青睐的特点,因而搜索权重较高;
博客流量位居搜狐第二位
越来越多的网民喜欢通过博客的方式来分享消费经验,互动式交流,极易形成病毒式自发性传播;
博客流量位居新浪第一位
博客新媒体营销特征及影响模式
博客新媒体营销特征:
技术工程师类
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明星类
传媒类
教育类
母婴类
房地产类
财经类
生活类
IT行业类
休闲娱乐类
游戏类
医生类
时尚类
社会评论类
法律类
更多分类……
体育类
汽车类
数码类
博客营销平台
高校类
-- 根据博客身份属性、写作方向、以及爱好特征等情况,划分博客类别;
-- 物以类聚,人以群分,相同爱好的博客通常会聚集成各种属性的博客圈子人群;
-- 根据产品受众特征,定向选择广告投放精准目标人群;
用户细分程度高,广告定向精准
博客评级的指标:
1、博客浏览量
2、搜索引擎权重
3、RSS订阅量
4、作品创作质量
5、博客更新频率
6、原创内容比重
7、博客影响力
8、专业权威性
9、开博时间
10、其他
博客新媒体营销特征:
互动式新媒体,传播信任度高
-- 博客在广告营销环节中,能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来,通过博客与博客之间的网状联系扩散开去,放大传播效应。
-- 在兴趣爱好相同的人群集中的博客圈子内部,博客之间的相互影响力较大,信任程度较高,互动传播性强,因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。
80%的作者在其博客上留下了其真实个人信息,超过70%的博客日志内容与其线下行为也比较一致,因此保证了博客传播的真实度和相对较高的信任度!
博客新媒体营销特征:
传播成本大大降低
-- 博客口碑营销的成本由于主要集中于教育少量意见领袖和开发“信息播种机”,通过他们再去幅射影响更多的网民,引发病毒式自发性传播,因此成本相比较其他广告形式,要远远低得多。
电视、杂志、报纸、电台、传统网络广告
博客口碑营销
需要为每一位覆盖到的受众支付广告成本,这是一个庞大的数字!
只需要为教育少量意见领袖支付成本,通过他们去幅射影响更多的网民!
博客新媒体营销特征:
丰富产品表现形式,深度教育用户
-- 博客草根的无限创意,给予产品属性以充分描述和演绎,让用户深入了解品牌背景/文化/优势特点,避免了单一广告的片面性,深度教育用户,提升用户转换率。
商务人士
旅游爱好者
小资人群
家庭用户
专业评论
漫画
流行音乐
视频
拍客
摄影
电脑桌面背景
汽车评论家
以某品牌汽车的博客推广为例:
博客通过不同的消费者身份,从不同的需求角度,以各种类型的、易于网络传播的创意表现手法,对产品背景和优势特征进行详尽地描述和演绎,深度教育用户!