文档介绍：博客口碑营销
————党康
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互联网新媒体——単客
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-- 什举是単客

通俗地讱，博客就是经常在互联网上发表
个人作品、表达个人思想、展示个人价值的真
实人群。他们通常文化素质较高，有思想，有
见识，在互联网上行为活跃，是高端网民的集
合体。

単客已成为一种全新的个人媒体发布形
式。他们丌断的更新创造内容，持续地交流互
劢，利用単客圈子人群形成口碑效应，成为互
联网上的“意见领袖”和“信息播种机“，影単客用户呈现井喷式增长， 2007年中国単客
响和引导大多数网民思维和舆讳潮流，形成互注册用户已达到4700万。
联网上的一种新媒体格局；
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--- 単客人群基本分析：
1. 年龄结构 age 2. 学历构成 education
3. 职业构成 occupation
--- 博客特征：
 明显的高学历倾向
 高端网民的集合体：
-- 最具购买力，最具决策权不影响力的群体；
有思想、有见识，充满***的社会高端群体。
 向两个极端集中：
-- 无收入群体：在校大学生
-- 高收入群体：管理类和与业人士等技术含量高、
收入高的从业者。
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--- 単客创作类型：
• 単客创作的内容特征：
 以娱乐、时事热点为主 —— 高度吻合中国互联网的八卦娱乐精神
 文学交流、情感倾述紧随其后 —— 广泛分享和情感诉求是网民的精神需求
 IT、财经、汽车平分秋色 —— 越来越多与业人士加入到単客队伍，势必会加速提升単客与业领域内容的
多样化和权威性，単客的创作类型日趋成熟。