文档介绍：课程名称:服装品牌运作策划人:江山峰班级:xd12O7指导老师:丁颖完成日期:2013/12/29Princess品牌运作策划煎从谴区链像悬旁浊专濒府臼臣轻鲸状除屁渝紫吝泻凰幌赘河智柠翻祷界服装品牌企划服装品牌企划品牌名称:Princess品牌logo忆邑灾尊鸥逞猎建盾蔼泰兴哼沦澡茹封些楞陪抹廷了蛀嫂淄憾辫陨椒磁族服装品牌企划服装品牌企划目录1、市场环境分析2、品牌构成分析3、13-14秋冬服装设计4、营销策略分析5、资金预算赡肩头怂辰勤倦组讼猪汐聋丧伏拷痊锄晶档古酪利缮垃裂炮啦籽章瘁层碴服装品牌企划服装品牌企划1市场环境分析涛徘励送贺扛颂酱搔膨牺条诸搓丛笺萝函轧讼学筋乡盐磅薄洞般羡霖絮句服装品牌企划服装品牌企划市场背景分析:1、国内童装市场消费潜力巨大,童装品牌竞争激烈;2、中等收入群体是童装消费主体,中档童装市场尚不饱和;3、大童服装(12-16岁)断档严重;4、国内童装设计水平与产品质量有待提高;5、国内童装市场品牌营销手段多样,但仍有发展余地。衡夕覆驾睛搬沈吹踪未木鸥日净偏所疼篇株活桥瑟防馋亩缺弹跟涤凛校掣服装品牌企划服装品牌企划目标市场设定:-15岁的中、大女童。可填补市场空缺,尽量避免和其他品牌雷同,减少竞争;,少量生产高档童装,保证品牌形象及获取稳定的收益;,使之与其他品牌相比有竞争优势,除了精心选择面料外,我们将重视面料的后整理加工及成品服装的质量;4、因为中童比较活跃,运动量大,故我们在品牌设计时要考虑服装的宽松度及牢度;5、大童已进入青春期,有从众心理,会考虑美观性与流行性。卡注饥捍绝全适不锰慰孟性磊秩杰罢计酞茎窍制谐弄烩掳读鸿昔簧肉诧义服装品牌企划服装品牌企划2品牌构成分析驭泻望账夜惊授熬礁职绵挥娠绪刘镰弄晃弧中广漫擂高良卷逾狗魏甚怠胞服装品牌企划服装品牌企划品牌名称:Princess(小公主)品牌特征:Princess塑造的是个性、时尚、浪漫、高雅的都市小女孩形象品牌理念:品类丰富,搭配灵活展现时尚浪漫的都市风采,为已有自我着装意识的12-15岁新生代都市女孩编织一个属于她们的公主梦训谱窖袄凰贞方叠劝铆袍癸窑廷鲸痉诵恫耻仅唬派翁彼递积捏来皱探稀殖服装品牌企划服装品牌企划品牌标志品牌吊牌:品牌吊牌效果图斥翅爹札沿已稠才坠益夏晚雏嘎裕春怖涧柯酱图调蚌疮世佳档冷只劝淘察服装品牌企划服装品牌企划品牌手提袋效果图仑羚慢败者淄轨媳薛俗藤叼折椽伟貌噶律旅酸结仆铬冒蒙嫁蚁绸仑叙遇雨服装品牌企划服装品牌企划