文档介绍：会展旅游活动策划书
篇一:会展旅游活动策划书
会展旅游活动策划书
(一) 活动背景
旅游业是战略性产业,资源消耗低,带动系数大,就业机会多,综合效益好。改革开放以来,我国旅游业快速发展,产业规模不断扩大,产业体系日趋完善。旅游作为第三产业,在当今社会发挥着越来越重要的作用,如何充分利用发展机会积极发展旅游业,是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。
本次展览旅游活动策划主要侧重于,在京津冀一体化的背景下,对河北省旅游业的策划与设计。本次旅游会展在策划与设计时,注重充分挖掘冀北燕赵历史文化内涵,将燕赵文化融入到现代旅游产业中,同时与河北现代文化相融合,体现着古典文化与创新的紧密结合,将河北省推向旅游的前端。
(二)SWTO分析
河北省内环京津,外环渤海,是中国重要的旅游资源大省,其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。以下通过SWTO分析对其进行分析,为开发提供参考。
1、优势(Strength)分析:
S1:旅游资源丰富
a. 自然旅游资源丰富:自然风光秀美。河北是中原、
湖泊、丘陵、山地、高原的省份,地形地貌齐全。有中国十大风景名
胜2处,中国旅游胜地四十佳3处,国家级风景名胜区5处,国家级
森林公园9处,国家级自然保护区3处。秦皇岛海滨、黄金海岸滑沙
场、华北明珠白洋淀、燕山峻岭、太行风光、坝上森林草原均为旅游
热点。
b. 人文旅游资源多样化:文物古迹众多。早在5000多年前,中华民族
的三大始祖黄帝、炎帝和蚩尤就是在河北由征战到融合,开创了中华
文明史。春秋战国时期,河北地属燕国和赵国,故有“燕赵”之称。元、
明、清三朝定都北京,河北成了拱卫京师的畿辅之地。悠久的历史使
河北形成了深厚的文化积淀。全省有省级以上文物保护单位670处,
其中国家级88处,是中国著名的文物大省。河北现有世界文化遗产3
处,历史文化名城5座。主要景点有承德避暑山庄和外八庙,清代帝
王陵寝群清东陵和清西陵,长城精华地段等。此外,保定古莲花池和
总督署衙,正定隆兴寺,赵县赵州桥,邯郸黄粱梦吕仙祠、武灵丛台、
响堂山石窟、涉县娲皇宫等也饮誉海内外。
S2:交通便利,区位优势明显,可进入性强。
S3:河北人民勤劳,聪慧,质朴,富于创新。
S4:河北少数民族众多,事民族融合的集中区,能取个民族之长,富有民族特色。 S5:工业、农业发达,有较高的科技用于产品的研发。
2、劣势(Weakness)分析:
W1:人口密度大。河北省的总面积为万平方千米,据XX年统计数据显示,陕西常住人口达万,人口密度为182人每平方米。相对来说,展区的开发空间的潜力很小。
W2:经济发展水平有待提高,且城乡收入差距大,应大力发展经济,缩小城乡差距,吸纳更多的省内外旅游者。
W3:在设施方面,基础配套设施不完善。
W4:在投入方面,政府投资较少,人力资源配备不齐,经营管理水平过低;重
复建设,造成投入浪费现象。
W5:意识方面,旅游促销力度不够,对外开发程度较低,对旅游产品综合开发不足,后继产品开发不力,缺乏创新意识和旅游品牌意识。
3、威胁(Threat)分析:
T1:河北省经济总体发展水平低,旅游业发展得并不是特别好,且以小团体旅游、散客旅游为主;
T2:生态环境差和竞争激烈,在旅游行业竞争中处于劣势,难以吸引众人的眼球; T3:高节奏的城市生活规律,冲淡了人们的审美价值。
综上分析,陕西旅游业的开发优势劣势并存,机会大于威胁,基于以上分析来指导本次活动策划。
4、机遇(Opportunity)分析:
O1:京津冀一体化下的机遇和国家政策的扶持。
O2:去年冬奥会的成功申办,提高了河北特别是张家口地区的知名度; O3:陕西高校云集,每年大量外地青少年涌入高校,带动了学生游得热潮; O4:各地的旅游景点具有浓厚的地方特色。
O5:河北饮食、土特产、民俗吸引着外来游客。例如保定驴肉火烧、张家口葡
萄等都是河北特色饮食的代表。
(三) 活动目的及意义
发展一个地方的旅游业不是单纯地为了发展经济,它浓缩着一个地方的民俗风情,沉淀着一次旅行的记忆。在新的市场条件下,旅游业应该推陈出新、既传承传统文化,又提出设计新理念,开发新种类,设计出具有浓郁地方文化特色的旅游策划和设计,这对完善河北旅游市场,宣扬河北燕赵文化特色,以及拉动河
北经济发展具有重要作用。
本次会展活动重在设计开发出独具河北特色的、文化内涵深重的旅游路线、旅游纪念品等相关旅游业的产品。展会上各展区的相关展品是承载了特定功能和意义的,其设计首先应应考虑它的代表性、特色性等,要以人为本,从旅游消费