文档介绍：农夫山泉调查报告
篇一:农夫山泉广告效果调查报告
农夫山泉广告效果调查报告
调查背景:大学生作为饮料消费的主要群体,他们的消费****惯和消费行为一直受到关注,他们对饮料产品广告的看法也有自己的声音。为此,我们小组对北大学城的大学生进行了问卷调查,旨在了解北大学城大学生对于农夫山泉广告的看法以及农夫山泉广告的具体效果。
报告小组:第六组
Part1:
调查时间:XX年3月12日——3月21日调查地点:郑州市惠济区北大学城
调查对象:受访者为北大学城大学生,男、女不限调查方式:根据问卷,面对面访问受访者
抽样方法:本问卷采取随机抽样化,在校门口随机拦截访问调查目的:对农夫山泉广告进行有效评估
Part 2:
饮用水行业分析:
我国饮用水行业是食品行业中发展最快的行业之一,早在XX年瓶装饮用水已超过碳酸饮料,成为第一大软饮料品。在饮用水行业中,瓶装水已经逐步发展为水的消费主流。目前,国内饮用水行业已形成娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云竞争激烈的局面。而农夫山泉的脱颖而
出,可以说是始于1998年“农夫山泉有点甜”的广告,耐人寻味的广告一推出彻底打响了农夫山泉的品牌。 Part 3:
调查分析报告
在受访大学生中,喜欢农夫山泉系列产品的
篇二:针对农夫山泉的市场研究报告
针对农夫山泉的市场研究报告
农夫山泉股份有限公司(以下简称公司)原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,成立于1996年9月26日,XX 年6月27日改制成为股份有限公司。公司注册资本14700万元,住所地为浙江省建德市新安江紫金滩,投资总额人民币亿元,为中国饮料工业“十强”企业之一。XX年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
下面我将从市场、SWOT、市场环境等三个方面对该水产品进行分析。
一、市场分析
1、从市场我们可以看出:
(1)饮料市场竞争激烈:饮料市场品种众多,市场推广投入大,利润很薄。新品种不断涌现,饮料市场不断被细分,挤占着饮料水的市场。
(2)品牌繁多:饮料水分为纯净水和矿泉水两大类。全国有纯净水生产企业1000多家。
(3)纯净水各方面占上风:从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好,整体上矿泉水不敌纯净水,但是纯净水的客观优势是:成本低廉,消费者先阶段对饮料水选择上的误区。
(4)矿泉水前景良好,潜力巨大,我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高,追求对身体有益。部分品牌矿泉水销量也相当大。
2、竞争者状况分析出:
第一集团军为:乐百氏、哇哈哈、康师傅,他们是领先品牌;第二集团军为:农夫山泉、怡宝、小黑子、获特满,他们是强势品牌;其他40余种水饮料是杂牌军,是弱势品牌。
3、消费者目前的状况为:
消费者已经形成购买饮用水的****惯,但是年龄结构明显偏轻。行为特点表现在:重品牌,重口感,对矿泉水、纯净水概念模糊,但有一部分消费者已经认识到长饮纯净水无益,开始留意选择优质矿泉水了。
4、市场潜在的购买量看出:
夏季购买水的市场群体较大,其他季节可以忽略不计,市场潜在购买量还是很大的。
5、农夫山泉的市场表现在:
知名度、美誉度较高,市场占有率较高,消费者对农夫山泉的口碑好,销售量逐年攀升,表现突出。
二、市场环境分析
1、宏观环境分析
(1)、政治环境
在反复研究各方面意见的基础上,自XX年起,国务院法制办会同国务院有关部门对食品卫生法修订草案作了多次修改,并根据修订的内容将食品卫生法修订草案名称改为食品安全法草案,最终形成了食品安全法草案。
农夫山泉股份有限公司的目标是加入世界最优秀的专业饮用水公司行列,成为中国最具有竞争力的企业。
(2)、经济环境
XX年3季度全国软饮料制造业稳定增长。截至XX年8月,全国软饮料的工业总产值同比增长%,产品销售收入同比增长%,利润总额较上年同期增加了亿元,累计税金总额同比增长了%。
各个子行业情况中,碳酸饮料制造业继续维持软饮料制造业行业领先的地位。销售利润率方面占第一的是茶饮料及其他软饮料制造业,销售利润率为%。
受金融危机冲击,饮料行业发展趋缓,行业的估值水平下降。
(3)、技术环境
国内已引进国际九十年代先进水平的两片式易拉罐生产线、灌装线;PET瓶、利乐包、康美宝等一次性暖包装生产线;各种规格、型号的玻璃瓶,聚酯瓶灌装线;浓缩果汁、纯净水生产线;高压杀菌设备一级其他各种饮料生产设备。饮料机械制造国产化步伐大大加快,饮料包装生产的快速发展正在不断满足日益增长的市场需求。
(4)、社会文化环境
随着我国居民生活水平的提高,人们更加关注自己的生活质量,希望拥有“自然、健康”的生活方式。这使饮料市场