文档介绍：微信团购活动策划方案
篇一:微信营销方案
大学城文创街官方微信客户端营销方案
一、营销目的
1、扩散周知项目,为大学城文创街项目即将起步的蓄客销售及后期项目长久运营服务,落地扩散企业品牌,增加企业影响力。
2、以微信平台为基础打造集吃、喝、玩、乐、买、卖为一体的手机客户端(APP),充分挖掘、吸引、聚集和培养意向客群,服务整个生态城。
3、契合项目“文化创业产业街区”的整体定位,集合多种资源,身先示范,实现集推广、销售、休闲娱乐为一体的手机智能服务端口。
4、同时以服务类型APP为突破口,助力项目宣传推广,服务营销。
二、面向人群
全体微信用户,初步以大学城教职员工和产业居住人群为主,后期扩散至唐山市区及重点区县。
三、营销建议
1、微信注册
此项工作已完成
2、平台搭建
以秉承为客户、商家提供全方位便捷服务,并多角度认识项目为原则,打造三个登陆端口:经营端、商家端、客户端。登陆成功后,不同登陆者进入不同的页面:
(注:商家端和客户端使用此APP的前提为关注项目微信,同时,项目后期会实现商业街WIFI全覆盖,客户和商家可免费使用,使用前提为关注项目微信)
经营页面:可定期完善更新项目动态、查看商家和客户情况,并可
对商家情况进行分析汇总、可置顶或更新商家广告位。
商家页面:可定时更新商家活动信息,接受外卖及团购订单
客户页面:为整个机遇微信公众号打造的APP中最重要页面,建议
在此中设置三大模块,三大模块涵盖大学城及项目的方
方面面,模块建议如下:
【模块一:精彩文创街】
选项1:美食,设有区域内合作商家列表、简介和优惠活动,点击后进入相应页面即可实现提前订座。
选项2:电影,显示最新上映电影、并可直接在线选座买票。选项3:酒店,区域内酒店简介,并有酒店标识和地图标示,可实现网上订房。
选项4:外卖,设有区域内合作商家列表、点击可直接订餐。选项5:休闲娱乐,设有区域内合作商家列表,点击可查看。
选项6:关于我们,分设项目简介、开发商简介、项目简介,项目区位、项目亮点、项目动态、联系方式(此选项下设置项目销售电话、地址、市区展示中心电话、地址等,植入地图导航功能,即根据微信可直接引领客户至项目所在地或市区接待处)。
【模块二:多彩大学城】(以图片为主)
此菜单下以展示大学城内动态及发展情况为主,内容定期更新,也可根据项目需要举行各类线上活动,设置参赛入口等,活跃APP。
菜单1:学术大学城(重点更新理工大学、工学院信息)
菜单2:潜力大学城(重点更新职教城、协同区及新华文化大厦等周边项目动态)
菜单3:生态大学城(重点展示曹妃甸及生态城优越环境等)
【模块3:合伙人计划】
此模块下设置全民营销暨经纪人登记及带客系统,简称“合伙人
计划”,关注此平台并注册合伙人,并至售楼处带看最终成交者,可提供合伙人收益。(注:以上商家简介、信息更新均设有分享按钮,方便后期推广) 另外,后期还可根据具体运营实际,在具体模块中设置二手物品交易等多个菜单选项。
3、平台完善
在搭建平台完成的基础上,完成官方微信自定义功能的完善,自动回复、关键词回复等,如回复“想吃辣的”可自动跳转至相应页面;“美甲”可自动调转至提供美甲服务商家列表页面。
4、营销推广(重点:吸粉!)
1) 企业员工,并且展开社群推广
公司内部全体员工关注项目公众号,并对项目更新的动态进行转
发,并推荐给亲朋好友。
2) 项目现场(含外展场及天元)接待客户推广
置业顾问每日接访客户后,邀请客户扫描关注项目微信,配以赠
送小礼品。
3) 大咖V号推广(付费或合作)
与唐山知名的微信微博大咖和有影响力微信公众号联动,借助其
影响力对项目微信进行推广(唐山探店、唐山大事我先知、唐山晚报等)
4) 线上、线下活动吸收粉丝
针对以活动能迅速聚集大批量粉丝的实际,定期举行线上(集赞、红包活动)、线下(配合案场、大学城内主题活动等)活动,建议每个月1次大型活动推广,重要节点月份可增加,保持粉丝黏性,扩大此APP的影响力。
试运营期间为积累意向客户,可举行免费领现金券活动,凡在大学城内注册的商家店内均可使用,培养客户的消费****惯。
5) 出街物料吸粉
充分利用每一份物料,在出街物料中设置项目二维码,吸引部分意向客户关注(单页、折页、名片、展台高炮等)。
6) 网络软文附二维码定期更新吸粉
项目定期在唐山房产网站或其他媒体中更新宣传软文后,附项目二维码,不放过每一次可以积累粉丝的机会。
7) 另根据项目节点需要组织各类活动时,运用微网站、易企秀
利用免费或可用资源平台,