文档介绍：*追求企业新闻宣传 工作的最佳效果 ——企业新闻报道及有效媒体宣传技巧*追求企业新闻宣传工作的最佳效果一、企业新闻宣传工作二、新闻报道的基本形式和特点三、新闻报道的要点与技巧四、事半功倍:熟悉你的目标媒体*追求企业新闻宣传工作的最佳效果一、,沟通内外部明确针对性,要做也要说见人见因果,可读方可传*追求企业新闻宣传工作的最佳效果一、企业新闻宣传工作A新闻宣传能力(采写基本功)↓B新闻宣传要求(目标要明确)↓C新闻宣传内容(做到稳准狠)↓D新闻宣传载体(为了给谁看)↓E新闻宣传效果(量变与质变)本次交流的内容,重点集中在A、C、D*追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点新闻是对“新近”发生(有传播价值的)“事实”的“报道”讲求时效性——新带来价值;注重真实性——真赋予生命;承认能动性——辩证主客观。企业新闻:名词概念,从最宽泛角度而言,就是关于企业的一切新闻作品。动词意义,代表着一切基于企业一定目的的新闻(宣传)工作。*追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点基本形式:消息、通讯、评论、新闻摄影特点鲜明,便于区分。熟练掌握后,适当进行组合和演化,配以媒体表现技术,即可呈现出数十种细分的新闻报道形式,用于配合各种情况下的企业新闻宣传工作需求。*追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点消息——新闻之源,也代表狭义上的“新闻”·要求最为严格——标题(肩、主、副)、导语、5W要素、可倒序删减。·倡导短、实、新,规避主观情绪,·“倒金字塔”展开,抓人眼球要靠前,·允许有头无尾*追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点通讯——源于“通信”,区别于“电讯”而演变为“通讯”·通讯代表着“文无定法”的涵义,当然,仍然有内在规定性:真实、实效、新闻价值。·比消息详细完整、富于情节;叙述+描写;·更生动多样,更表现主观意识;·要注重情绪渲染上的“度”的问题。*追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点评论——言论的总称·评论是社会人的本能,但在宣传工作中,要注重目的性、说理性。·评论要有论点、论据、论证,行文要有气势,立场要鲜明。所谓“虎头、豹尾、猪肚”。·虽然评论刊载空间有限,但要。善于在其他新闻宣传报道中用评论性的话语提升作品质量、关注度、影响力。*追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点新闻摄影——读图时代的新阵地·好的图片会说话,好的图片更抓人眼球新闻报道基本形式小总结:冷静客观写消息,充满感情写通讯,有的放矢写评论,拍不需解释的图片