文档介绍：纯甄牛奶商业计划书篇一:安慕希广告媒体策划书小组成员:陈玲玲安慕希广告媒体策划书汤宇寒龙正艳张朋曾晓芳一、安慕希简介......................................................................................3 二、营销环境析......................................................................................3 三、消费者分析......................................................................................3 四、产品分析..........................................................................................3 五、竞争对手析......................................................................................4 六、媒体策略分析..................................................................................4 七、宣传目的..........................................................................................4 八、宣传方式..........................................................................................5 九、活动主题..........................................................................................5 十、活动时间..........................................................................................5 十一、活动地点.......................................................................................5 十二、活动流程.......................................................................................5 十三、经费预算........................................................................................6 安慕希广告媒体策划书一、安慕希简介安慕希,名字来源于希腊的“Ambrosial”(特别的美味),属于伊利产品,宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国,就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。二、营销环境分析优势:比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加劣势:进入市场较晚、卖点强化度不高机会:独特的口感获得了消费者的高度认可威胁:酸奶品牌发展较快,口味越来越多三、消费者分析安慕希的消费群体老少皆宜,这是产品营养价值和特点决定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。四、产品分析 %蛋白质营养安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达,比普通酸奶多35%,更加营养。 ,安慕希特别甄选优质牧场奶源。 ,与牛奶发酵。 ,无添加甜味剂,无添加人工色素,更加健康。 ,不刺激肠胃领先利乐钻金属包,让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。五、竞争对手分析蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源,进口丹麦菌种发酵,使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净,分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类,高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念,一经上市即获广泛好评,深受消费者喜爱。六、媒体策略分析《奔跑吧兄弟》,运用广告语传播和节目冠名传播,并在线上线下组织各种活动,让更多人参与,强化了安慕希与跑男的品牌关