文档介绍：风趣的工作总结
篇一:幽默广告的总结
篇一:幽默在广告中的应用
幽默
在广告中的应用
摘要:本文从“幽
默”、“幽默广告”相关定义入手、以幽默广告的典型案例分析为主要内容进行研究讨论,通
过对图片、视频、互动幽默广告具体实例的分析进而总结出幽默广告的行业分布特点、幽默
这一广告表现手法的作用以及对于幽默广告发展的建议。在文章的最后进行对中国幽默广告
现状的反思和原因探究,从而提出适于中国幽默广告的发展建议。
关键词:幽默、广
告、表现手法、中国幽默广告
一、研究背景
(一) 先行研究
目前国内外关于幽
默在广告中的应用的相关论文和研究很多,其中比较典型的有刘世英、彭征明、袁国娟的著
书《广告也幽默:中外幽默广告鉴赏》,以及汪欣的《现代广告中幽默的作用和传播意义探析》
等论文。
(二) 研究方法
1. 文献研究法
对幽默广告的研究
不可缺少对以往有关幽默广告文献的收集、鉴别、阅读和整理,通过借鉴以往有关此方面的
文献寻找部分典型案例,整理已有的观点为本论文提供指导。我们通过图书馆、相关会议、
互联网等渠道进行了资料的收集。
2. 案例分析法
关于幽默广告的研
究最重要的即是幽默广告案例的选择及分析,在本篇论文中我们将分平面广告、视频广告、
互动广告三个部分进行对典型案例的收集然后从广告元素、营销等方面对收集到的案例进行
详细的分析,通过分析得出各类幽默广告的共性及特性,最终在宏观上总结出幽默广告的行
业分布特点。
3. 跨学科研究法
关于“幽默在广告
中的应用”这个研究课题,不仅需要结合广告学的内容,还需要心理学、营销学、语言学等
相关学科的理论支持。因而我们将运用多学科的理论、方法对此课题进行分析和研究,从而
得出更为科学、专业的结论。
(三) 研究目的
1. 界定“幽默”与
“幽默广告”的定义
2. 通过分析幽默
广告的案例总结出不同类型幽默广告的共性、特性以及幽默广告的整体行业分布情况
3. 分析得出幽默
广告的作用及优势
4. 总结得出对创
作幽默广告有效的建议结论
5. 对中国幽默广
告发展现状及对策进行探究
二、幽默广告来源
及其相关定义
(一)“幽默”的前
世今生
在“幽默”出现之
前,人们表达这层意思主要用到三个词语:滑稽、诙谐和谐谑。
滑稽:谓能言善辩,言辞流利。后指言语、动作或事态令人发笑。
诙谐:谓谈话富于
风趣。《汉书·东方朔传》中提到:“其言专商鞍、韩非之语也,指意放荡,颇复诙谐。”
谐谑:谓语言滑稽
而略带戏弄。《西京杂记》卷四中提到:“[ 古生]善訑谩。二千
1石随以谐谑,皆
握其权要,而得其欢心。”
国学大师王国维是
第一个将英语单词“humor”译成中文的人,他在1906年出版的《屈子文学之精神》一书中
将“humor”音译为“欧穆亚”,认为“欧穆亚”是一种达观的人生
2态度,但并未展
开论述,以后也未再议。
1924年,林语堂在
《晨报》副刊上撰文,将英文“humor”一词半音译为幽默,指使人感到好笑、高兴、滑稽的
行为举动或语言,相当于风趣。实际上,“幽默”一词源于屈原的《九章·怀沙》:“煦兮杳
杳,孔静幽默。”此处的“幽默”意为“幽默无声”。林语堂就“幽默”古意与今意的关系有
过这样的解释:“凡善于幽默的人,其谐趣必愈幽隐;而善于鉴赏幽默的人,其欣赏尤在于内
心静默的理会,大有不可与外人道之滋味。与粗鄙的笑话
3不同,幽默愈幽
愈默而愈妙。”
(二)“幽默”与近
义词辨析
幽默的近义词众多,
其间一定具有词义上的相通之处,但是在具体语境下,每个词的侧重也不尽相同,我们不妨
通过每个词语的解释来体会一下难以用语言明确表达出的词义差别。
滑稽是在嘲笑,插
科打诨中揭露事物的自相矛盾之处,以达到批评和讽刺的目的。
4讽刺则是用比喻,
夸张的手法对不良或愚蠢行为进行揭露,批评或嘲笑。
搞笑是指有意的作
出一些举动或者发表一些可笑的言论来引人发笑,以达到搞笑的目的。
(三)幽默广告的
定义
“对广告而言幽默
是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法,各种信息通过人为的机智处理可
以创造出戏剧性、游戏性的视觉沟通效果,为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度,简
化信息处理的程序,使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联
6想和意识。”
(四)幽默广告具
体表现手法
“双关:指同一个
单词或短语暗含两种意思而产生的幽默效果