文档介绍：目录
第一部分战略分析 2
(一)公司背景 2
(二)手机市场外部环境分析 2
(三) 公司内部环境分析 11
第二部分企业战略 11
(一)网星公司的战略定位 11
(二)网星战略目标 13
(三) 网星的企业战略 13
第三部分企业职能战略 13
(一) 人力资源部门职能战略 13
第四部分薪酬改革构想 15
第一部分战略分析
(一)公司背景
网星科技(全称北京网星科技有限责任公司)1994年成立,从事手机的开发、制造、销售和工程服务等,产品主要面向国内市场,现是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。
(二)手机市场外部环境分析
一、市场概述及主要观点
    5月中国手机市场上,上市新品数量较少,但各大阵营厂商之间的竞争态势依然紧张,智能手机厂商之间的竞争尤为激烈。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场的监测,推出2011年5月中国手机市场分析报告(简版)。
    报告摘要:
    ●品牌关注格局:各大阵营品牌关注排名震荡明显,排名变化频繁。诺基亚用户关注比例首次跌破三成。
    ●产品关注格局:苹果iPhone 4(16GB)依然位居用户关注冠军,诺基亚上榜产品数量较往月减少。
●不同参数手机关注分析:%,3G与GPS手机用户关注度亦超八成。受智能手机用户关注度提升影响,2001-3000元中高端手机用户关注度较上月提高近4个百分点。
二、品牌关注格局分析
● ZDC统计数据显示,2012年5月中国手机市场上,%的关注比例仍为最受用户关注的品牌,HTC、诺基亚分居第二、三位,摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例分布在5%-10%之间,其他上榜品牌关注比例均在5%以下。%的关注比例领跑国产品牌阵营。
(图) 2012年5月中国手机市场品牌关注比例分布
●与上月相比,本月手机市场品牌关注格局保持稳定,十五大最受关注的品牌中,仅有天语、OPPO两个品牌排名发生变化。从关注比例来看,第一阵营中,三星、HTC、索尼移动三大品牌关注比例均出现不同幅度的增长,诺基亚、摩托罗拉、苹果三大品牌关注比例则出现较大幅度的下降。
表 2012年4-5月中国手机市场品牌关注比例对比
排名
2012年4月
2012年5月
品牌
关注比例
品牌
关注比例
1
三星
%
三星
%
2
HTC
%
HTC
%
3
诺基亚
%
诺基亚
%
4
摩托罗拉
%
摩托罗拉
%
5
苹果
%
苹果
%
6
索尼移动
%
索尼移动
%
7
联想
%
联想
%
8
华为
%
华为
%
9
网星
%
网星
%
10
中兴
%
中兴
%
11
魅族
%
魅族
%
12
酷派
%
酷派
%
13
LG
%
LG
%
14
OPPO
%
天语↑
%
15
天语
%
OPPO↓
%
——
其他
%
其他
%
    三、产品关注格局分析
    ●苹果iPhone 4(16GB)%的关注比例位居榜首
    自上月中国联通宣布了新的苹果iPhone销售策略之后,苹果iPhone系列产品尤其是iPhone 4便受到了用户的集中关注。本月苹果iPhone 4(16GB)热度不减,%的关注比例高居榜首。
    ●市场竞争激烈,诺基亚上榜产品数量较往月显著下降
    本月上榜的15款产品中,诺基亚仅占据六个席位,且冠亚军产品均不属于诺基亚,这与往月诺基亚超过10款产品上榜且包揽前几名的状态不可同日而语。
    ●上榜的Android智能手机中,HTC产品优势显著
    从上榜产品类型看,15款产品均属于智能机型,且Android机型明显占优,但被摩托罗拉、三星、HTC、魅族等几大品牌分配,其中HTC上榜的Android产品数量最多,占据四个席位。
(图) 2011年5月中国手机市场产品关注排名
   
(表) 2011年5月中国手机市场最受关注十五大产品及参数
 排名
产品名称
上市时间
操作系统
主屏尺寸(英寸)
摄像头像素(万)
最新报价
1
苹果 iPhone 4(16GB)
2010
iOS 4

500
￥4,750
2
摩托罗拉 ME525(Defy)
2010
Andr