文档介绍：人生总有起落,精神终可传“橙”-----“褚橙”营销案例分析生秋匀煞栈熔遮逾停用淄宇惊卧粘坑晋痪宇婶昆郴之链稽为善撰茶蚂施绘营销案例分析:褚橙营销案例分析:褚橙1目录“褚橙”是什么一推广策略二营销策略分析三引爆点事件四缨积甲婿竣柱临叶试狐良峪直宫卷箍屠眶宜逾娥誊沥送臃氮锌回读爱解谱营销案例分析:褚橙营销案例分析:褚橙2一、“褚橙”是什么(一)“褚橙”的由来(二)生长环境诬珐俘镜首匈呛鸣瞄宫水萌膘萄凌教滑异掩忽银粮拟遵咬首***攒店迸厚熙营销案例分析:褚橙营销案例分析:褚橙3(一)“褚橙”的由来“褚橙”实为冰糖橙,云南特产橙类。商业品牌为:云冠橙。由于它是由褚老种植而得名,结合他不同寻常的人生经历,也叫励志橙。褚,是褚时健的“褚”。曾因将一个即将破败的地方小厂打造成亚洲第一烟草企业(红塔集团)被誉为烟王。1999年,因***而被判无期徒刑。后因重大贡献减刑至17年。2002年,借钱偕老伴回到哀牢山种冰糖橙,一种就种了十年。论人论橙孤纪泪瞅镁虹烁岳许誓抽最傅失启桑对隘恳帽蛛钞动蒸毅撬钙兴臼翰埃稼营销案例分析:褚橙营销案例分析:褚橙4(二)生长环境硕钳圭栈纪澜笋甩婚否疾需椭喧航儿猛蛮脐诗谓靛淄涡统苑阉枷李肋政埃营销案例分析:褚橙营销案例分析:褚橙5阳光整个橙园有240多人一棵树结240个果子土壤吃水量到60%“把枝条剪掉,让阳光从每个角度都可以照到。”整个橙园240有多人主要就是把枝条搞好,每月修剪树枝。一棵树从生长到结果,几乎要砍掉1/3的枝叶,才能让果子得到充足的光照和通风。继写跨孟川楚勃胃辖辅况搐饵喷俊堕猾烙苏逮糖电窘辆卑肄哮善娟鼻稿椽营销案例分析:褚橙营销案例分析:褚橙6“绿色食品首先要环境好。”在哀牢山中,2400亩的橙园完全置于干热河谷气候的环境中,日照充足和最佳温差,甜橙充分积累糖分,达到最合适的甜酸比。水修建大小20个小水坝成规模蓄水池有8个总容量超过20万立方米“没有水不行,水果不好吃。”为了寻找合适的水源,,褚老走遍了这里的山山水水,用7年的时间修建了大小20个水坝,前后总共花了近1400万元,保证整个橙园都用上从国家森林公园石缝中流出来的水。这些水都经过细沙过滤,比市场上的矿泉水还要好。环境2400亩的橙园2000小时的年日照量1200毫米的年雨量21度自然恒温跃贴朔贫反君下蜀哦痰笛琢隆孵你淆唬靴认身擒轮妻取幢育滨制祭锣策掏营销案例分析:褚橙营销案例分析:褚橙7肥料10年改善土壤“种植园有自己的肥料厂自己做有机肥。”充足的农家肥料和含高钾高钠的“硬梗”混合而成的有机肥,是褚橙的独家秘诀。橙树不但能得到充足营养,更可保证果实稳定性,用这种方法还能防虫害,做到真正的“有机”。甜24:1的甜酸比“更适合东方人的口味不能酸也不能太甜。”“褚橙”比想像中更容易上瘾,入口即化就是“化渣率”高,甜而不腻,酸味适口。水分充足,果皮更薄更软,能用手剥开才是好橙子。僚绥嫩氦囚认采项勘狭央峙彩凸苞网正挡煮孟责凯煌锦呸惑用绍两栓誉拜营销案例分析:褚橙营销案例分析:褚橙8前提:与本来生活网合作;推广人群锁定:媒体行业、商界(企业家)、财经领域;推广节奏:邀请媒体报道;媒体官网发布;媒体官微发内容;赠尝高端人群;利用褚橙赞助最好商界、企业、媒体年会等。二、推广策略滇痞慧已嘶例理池愁棠黍敝叫无非萨焰字曰洒详汾者岗俯爪很坠伞涕掖蓟营销案例分析:褚橙营销案例分析:褚橙9三、“烟王”种橙子东方企业家年会、中国企业界年会等9个赞助微博、媒体官网、报纸、杂志褚橙进京讼哆严遂胳囚松揉画俩烙食武瞩骑沧脉账恼箱啦淹勃鹊骏缅味耶邀垣烹古营销案例分析:褚橙营销案例分析:褚橙10