文档介绍：寿险企业公关营销策划方案(孝道篇)构建和谐社会大环境与“养儿防老”小环境,均呼吁孝道回归我国在“未富先老的情况下迎来人口老龄化”,特别是70%以上老年人还生活在农村,由于社会保障体制不完善,他们中的绝大多数还必须依靠家庭成员的扶助来安度晚年,弘扬孝道将发挥巨大作用。中国目前处于转型时期,利益关系和价值取向日益多元化,社会伦理特别是家庭伦理失范现象相当严重,金钱关系取代了家庭人伦的温情,种种非孝行为令人发指,爱而无报,老而无养,养而不敬的现象屡见不鲜,这些现象的产生无不与传统孝道的缺失有关。现代社会家庭小型化,提倡尊重个人独立人格,以个人成就为取向,家庭本位逐渐让位于个人本位,使得亲子关系的疏远和“孝亲”观念淡化。构建和谐社会的基础是每个家庭首先要和谐,而家庭和谐的核心即为孝道。不孝的家庭,即使富裕,肯定也不会和谐;孝的家庭,即使不富裕也会和谐。很多子女认为给父母钱就是孝道和养老,而父母渴求的却是交流和沟通,在新时代,解决吃喝养老的基础上,更需要精神的养老,孝道将需求更广泛的表现形式。社会各界开始不断重视孝道,学“24孝”文,塑“24孝”像,但有些内容违背论理、充满迷信色彩,使得在推广中引发极大争议。弘扬中华孝道,需要借鉴和批判性的进行。中国经济发展以及构建和谐社会环境下,迫切需要全面弘扬中华孝道,但当前社会对中华孝道认识极为浅薄,推展力度较弱,谁能引领发展,谁将成为最大受益者。弘扬、引领、推动中华孝道,“寿险”企业舍我其谁?!中华孝道现状一、通过各种宣传渠道和形式,大力倡导“中华孝道”利用广告、专题、新闻等形式,以“寿险”牵头积极倡导和宣传“中华孝道”。二、呼唤和引领符合现代发展的“新孝道”观念结合社会现状,对“孝道”进行新理念创新,创造符合新时代要求的“新孝道”观念,使寿险企业成为重要推动者。三、整合盘点“中华孝道”,占领“中华孝道”制高点对“中华孝道”进行整合盘点,为“中华孝道”列榜立传,使“寿险”占领“中华孝道”制高点。四、策划“中华孝道”民众互动,制造社会大讨论以互联网为主,借助各种网络工具,积极组织关于“中华孝道”的互动讨论,通过讨论将“寿险”引入现实“孝道”。五、推选和表彰新时代孝道楷模,提升社会“孝道”地位通过评选、推荐等形式,积极推选符合新时代的与时俱进的“孝子孝女”榜样,并予以表彰和肯定,充分提升寿险企业对中华孝道的重要推动和贡献。谁最先启动,谁占领中华孝道制高点,谁将成为最大受益者!!!“寿险”如何制赢“孝道”一、推选新时代的孝道学****榜样和道德楷模古代孝子形象,与现代社会明显存有脱节。现今社会,应该需要符合时代要求的孝子孝女,需要真正具有实际模范作用的孝道学****榜样,需要树立与时俱进的道德楷模形象。二、对“中华孝道”进行系统梳理历朝历代均以倡导孝道为先,期间制造众多诗书子经,提倡各有偏重,弘扬中华孝道首要对历史文献进行系统梳理,真正给当今社会以正统孝道理念,而非盲目照搬和抄袭。三、对“中华孝道”进行综合盘点华夏五千年,遗留孝道文化极为广博,谁为最长,谁为最重,对中华孝道进行综合盘点,必将更明晰的认识和发掘中华孝道文化。四、联合社会各界共倡中华孝道良好风尚中华孝道不只属于寿险,也不只属于老百姓,联合全社各界共同倡导推行,收获必事半功倍。公关营销策略(一)五、策划“中华孝道”热点话题,引社会互动任何事情,无社会互动难有大影响,只有社会全面关注并互动参与,才会获得真正成功。六、组织各界高端人群论道“中华孝道”中华孝道,涵盖社会广泛层面,通过积极论证寻找最佳弘扬推行模式。七、将“中华孝道”上升国家层面通过多种形式,与国家政府多个层面进行呼吁和对接,使中华孝道,从上到下,全力推行。八、对“中华孝道”进行公益普及推广以往孝道活动推行失败,或收效甚微,最大问题在于短期化、功利化。宣传还未普及,就收尾结束。“中华孝道”应广为普及,长期推行,通过各种形式遍及各角落。公关营销策略(二)一、推选新时代的孝道学****榜样和道德楷模推选“中华新24孝”和“中华百孝”。二、对“中华孝道”进行系统梳理编撰最大规模、最广层面、最全内容的中华孝道百科全书。三、对“中华孝道”进行综合盘点对中华孝道之孝魂、孝书、孝地、孝迹、孝品、孝事等各个层面进行整体盘点。四、联合社会各界共倡中华孝道良好风尚组织社会各界共同倡议“中华孝道”,倡议孝道纪念性节日,力争百家共倡议。五、策划“中华孝道”热点话题,引社会互动以互联网为主,传统媒体协助,组织向社会互动讨论“中华孝道”。六、组织各界高端人群论道“中华孝道”邀请社会各届权威人士,共同论道“中华孝道”,探讨“新孝道”观念七、将“中华孝道”上升国家层面通过人大或政协代表向全国两会上书“中华孝道”提案,呼吁政府高度重视。八、对“中华孝道”进行公益普及推广通过全国塑像、立碑以及地铁、公交、移动电视、互联网等形式,宣扬中华