文档介绍：互联网营销怎么从网站的seo迷茫中走出来
互联网营销怎么从网站的seo迷茫中走出来2011-02-26 22:15传统的广告seo公司,没有人敢说自己在做营销,都是说自己在做广告,同理,网络广告也只是网络广告,决不是网络营销。
相信很多人都在接触中听过SEO,那么SEO是什么东西呢?SEO是英文search engine optimization的缩写,其中文意思是搜索引擎优化。利用工具或者其他的各种手法使自己的合搜索引擎的搜索规则从而获得较好的排名(也就是常说的网站优化)。对比下前面徽剑给网络广告的分类,就可以发现所谓的SEO只不过是一种"搜索引擎广告"而已。而任何搜索引擎广告,也只是广告,决不会有什么搜索引擎营销之类说法,因为营销不仅仅是广告,何况搜索引擎广告还只是网络广告的一部分而已,基本属于"网络营销"的孙子级别了,如何敢跳到儿子层级,甚至想跳到爷爷一级?
一类是"网络公关",这一类的特征是,一张嘴就是事件营销,口碑营销、论坛炒作等。特别是当周鸿祎开始推崇口碑营销以来,越来越多的人谈所谓的"网络炒作"等话题,其实这一切都是"网络公关"而已。
公关也就是公关关系,按照定义:"公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。公共关系是一个社会组织运用各种传播手段,使自己和公众相互了解、相互适应的一种活动和职能。公关的三要素是社会组织、公众和传播。"
那么我们来看:"事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。"
"口碑营销就是企业在调查市场需求的情况下,为消费者提供他们需要的产品和服务,同时制定一定的口碑推广计划,让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价,从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度,最终达到企业销售产品和提供服务的目的。"
"一般地说,商业炒作就是出于盈利目的,而在一段时间内对某个人、某件事、某件产品进行集中的、连续的、有一定规模的宣传,巧妙地"制造"出有卖点的新闻,吸引媒体进行广泛的报道,形成"新闻炒作"。现在,商业炒作主要是通过新闻炒作来实现的。"
看到没有,哪一个不是在公关范畴之内?
事实上,和广告一样,公关只不过是市场营销的一个组成而已,广告更多靠隐性手段来宣传,公关靠柔性手段来传播,但是他们都只是市场营销中的传播组成部分之一。还不是整个市场营销。同样的道理,"网络炒作"、"网络口碑营销"等也只是所谓的"网络营销"的组成部分而已。
三、SEO、阿里巴巴和搜房的笑柄看了前面的分析,也许有很多人认为这些东西都比较理论化,企业只要有用就行了,那么下面让我们来看看,这些错误的理论带来后果。
首先,我们来看SEO们的笑柄,自从王通早年撰写了几本讲述SEO技巧的电子书,后来越来越多的人士加入到这个里面,特别是前几年SEO满天飞,什么"点石团队"等等,整天"分析"所谓的"网络优化"的技巧。但是很遗憾的是,王通毕竟很聪明,很快就发现SEO的局限性,迅速从这里面转身,而诸如什么"点石团队"就属于比较傻的类型,前面分析了,SEO只不过是网络广告的一部分而已,SEO做得再好,也仅