文档介绍：班级:展示091
姓名:关敏儿
学号:2009051101308
导师:尹杨坚
关于李维斯(Levi’s)的调研报告
一、选题原因 二、品牌分析
三、设计案例分析
四、设计立足点
五、设计概念
六、建筑环境分析 七、结束语
目录
选题原因
今天,牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力,又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中,Levi's(李维斯)象一棵百年常青之树,从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始人LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起,Levi's牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起,甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨,从一个国家流行到全球,品牌个性始终保持如一,并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌,这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。
品牌分析
世人心中,在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者,更是美国精神的一个典型服饰代表,带有鲜明的符号象征意义:“独立”、“自由”、“冒险”、  “性感”等。
19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园,也间接造就了美国经济的腾飞,营造出进取、率性、自由的美式文化,这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤,恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此,从某一个角度说,Levi's牛仔裤一出现,就成了一种生活态度的象征,进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。
随着时代和环境的演变,Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质,但Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神,始终是穿着Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。
1954年詹姆士·迪恩(JamesDean,上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤,Levi's从此成为“个性与叛逆”的象征。
文化象征
品牌标志
撞钉
于Levi’s裤袋角位简单缀以金属撞钉,打破传统风格,令牛仔裤更受欢迎。Levi’s Type 1TM牛仔裤的撞钉更特别放大,感觉更强烈。
红旗     
1936年LS & ,可以说是最早的品牌饰章,令Levi’s更容易识认,此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿。
弧形车花
由1837年LS & CO生产首条牛仔裤开始,后袋便车上独特的弧形双线,弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。在未有自动机器前,所有弧形车花均需要人手绣上章。Levi’s Type 1TM 的红旗更大更抢眼,远距离都可以见到。
"双马"标志
1886年由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播,李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。
产品系列
“PREMIUM”系列设计属于比较偏近时装化,精致化的,中规中距。
“TYPE1”系列风格比较夸张,带有一点街头色彩。
“N3BP”系列设计比较简洁,灵感源自1944年的一条Levi's501牛仔裤。
“redloop”系列一般来说这个系列的裤子设计带有一点点野性的风格咯。
“LadyStyle”系列牛仔裤上的每个细节均以凸显女性腿部优美的线条为目的,独具匠心。
“REDTab”系列女款运用活力柠檬黄,男款带入动感鲜红;同时利用胶印套色、浮印手法及含有金属光泽色系点缀于T恤,呈现出耀眼的视觉效果。
“RED”系列每个设计环节均注入原创及强调个人风格,展现充满创意及独特***风格。
“BLUE”LEVI'S系列
“WhiteTab”系列
“SilverTab”系列以追求时尚为设计理念的系列。
“OrangeTab”系列
“ Live Soft”系列以追求舒适生活为设计理念,将李维斯的产品线延伸到人们的家居生活领域,新开发出维斯家纺生活LIVES系列。
产品裤型介绍
501:中腰直筒裤,是Levi`s150年历史中最经典的裤形。
502:经典直筒裤
503:高腰直筒裤,相对于501、502来说裤腿更加宽松,舒适!
505:原创型直筒裤
506:标准型靴型裤
508:标准型直筒裤
510:超级修身
511:修身
512:舒适型直筒裤
513:宽松缩口裤
514:修身直通裤
517:低腰小喇叭
518:男式超低腰小喇叭(排扣)
519:男式超低腰小喇叭(拉链)
520:合身型喇叭裤,风格狂野,非常具有吸引力
523:专为亚洲人设计
527:低腰型直筒裤,风格狂野
553:低腰靴型裤(即将停产)
552:合身型直筒裤
558:低腰