文档介绍：长江大学工程技术学院
2011
当代大学生消费行为透视
以长大学生为例
Toshiba:龙吕叶子
指导老师:黄璟
南环路
前言
通过学习了消费者行为学后,我们根据当代大学生消费行为来研究,巩固我们所学习的内容。同时让我们了解自己的消费行为,透视我们自己平时不会被自己关注到的一面,发掘我们自己具备怎样的消费观,消费取向,消费心理,消费决策。做一次全面的大学生消费行为的透视
目录
第一章当代大学生消费行为的概述 1
第一节当代大学生消费行为分析 1
第二节当代大学生的消费意义 3
第二章当代大学生消费心理与决策过程 4
第一节购买动机 4
第二节男女生购买心理的差异 4
第三节决策过程 5
第三章影响当代大学生消费行为因素 6
第一节文化影响 6
第二节家庭影响 6
第三节社会群体影响 7
第四章总结 8
当代大学生消费行为透视
当代大学生消费行为的概述
第一节当代大学生消费行为分析
(一)消费观
当代大学生中大部分存过度消费、高消费、超前消费不愿储蓄不够理性的特点和趋势,从90 年代开始,我逐渐由“生存型”向“享受型”发展,大学生也不例外我们用于满足基本生存需要的消费比重大大降低,而用于改善学习条件,满足精神文化需求的消费开始上升用于在大学学习的费用也将日益增大,健康娱乐消费呈现多样:大学生日益重视健康消费,用于健康消费将成为主要的消费内容;休闲及娱乐消费方面,大学生群体有着比其他年龄群体更为旺盛的需求,我们越来越不满足于看电视、进影剧院这样一些静止的休闲方式,而是追求新颖、出奇、刺激和有品位的活动:KTV、酒吧、迪厅、电玩城、台球室和保龄球馆将更为普及;蹦极、攀岩、速降、滑翔、漂流、潜水、探险、探幽这类刺激的活动,今后会吸引众多的青年大学生。从这些广义的方面已经可以看出当代大学生的消费观,换句话说当代大学生的这种度消费、高消费、超前消费的消费观绝对是可以刺激经济的发展。同样任何事情都有双面性,如果不及时克制会给我们的父母以及今后带来负面影响。
(二)消费方式特点
大学生的我们正朝着追求现实、重视自我,个性的消费特征例如:
:大学生认同率最高的三个选项是知识、事业和健康,其次是友谊、爱情、家庭和金钱,而后才是理想、权力、地位和名誉。大学生的基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费,都带有浓厚的实用色彩。大学生对实用技术类书籍、文学类书籍、娱乐、消遣类报刊杂志的选择率较高,而对科普读物、人文社科类理论书籍的选择率较低。
:大学生消费个性化的表现,是当代新青年表现出的时尚化和风格化,表明青年大学生心理的成熟和独立意识的增强。大学生对个性和自我的刻意追求和表现,反映出当前新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广和新的信息传播媒介对大学生的影响。手机、银行卡、电脑、等一些高科技产品已成为当今大学生的必备之物,他们作为一个特殊的消费群体,有着自己独有的消费现象和观念。
:大学生消费“前卫”的特征主要表现为三个方面:一是追求品牌,崇尚权威;二是追求新颖、时尚;三是理性消费。大学生正处于追求个性发展,自我意识增强,乐于接受新鲜事物的年龄阶。
4. 人际交往消费:在校大学生渴望理解,喜欢交友,用于请客吃饭的费用日益增多。特别是在信息发达的今天,信息消费的最大群体是青年大学生群体。手机话费、电脑网卡等;同学过生日、当选大学生干部、入党,得奖学金、比赛获奖等都要请客。然而请客档次越高,赴宴者也会随礼,人情风的蔓延,给一些并不富裕的家庭增添了经济负担;恋爱消费,是由家里“特别提供”的或者是从生活费中“抠”出来的也有的是来自“勤工俭学”的还有的是来自“奖学金”的。这种人际消费在当今的大学生活中无时无刻不在伴随我们。
:大学生消费有着强烈的模仿性特征名牌服装着身,手提电脑随身,信息把握在手,创造未来人生。渴望效仿电视上的社会名流,这已成为众多大学生所羡慕、仿效的社会形象。一方面希望拥有舒适的物质生活,一方面希望拥有高雅的精神享受。我们有着自己对生活的理解、对消费的选择,我们也注重讲求生活的品味和质量,我们追求的是一种既有物质享受,又讲求精神生活的现代人的生活方式。
可以这么说,这些消费特征让我们与外界社会接轨。也是走向成熟的标志。
(三)当代大学生的消费能力
说起大学生的消费能力,我们自然而然的就会想到背后的父母,毕竟我们并没有经济来源,当然有些人也并不是完全靠父母,有的大学生在学校努力读书拿奖学金、助学金;有的学生自己兼职靠自己去挣取;还有的更有能力的大学生自己在校创业或开网店
表一: 钱的来源
来源
父母
自己
勤工俭学
奖学金、助学金
比例
80%
2%
5%
13%