文档介绍：2011 年第三季度中国洗衣机市场分析报告
(简版)
2011 年 10 月
互联网消费调研中心
2011 年第三季度中国洗衣机市场分析报告(简版)
2011 年第三季度,中国洗衣机市场中品牌和产品格局走势整体较为稳定。海尔仍然领
跑中国洗衣机市场。另外同上半年相比,洗衣机市场整体及细分市场以及各品牌产品的均价
均有明显降低。互联网消费调研中心 ZDC 推出 2011 年第三季度中国洗衣机市场关注度研
究报告:
报告摘要
●2011 年第三季度,中国洗衣机市场中品牌格局仍然较为稳定,海尔仍然以超过 1/3
的用户关注比例领跑市场。
●2011 年第三季度中国洗衣机市场中最受消费者关注的 10 款产品中滚筒式和波轮式
产品各占五个席位。
●中均关注比例达到 %,而波轮式洗
衣机的关注比例仅有 %。
●本季度中国洗衣机市场中最受消费者关注的产品容量段为 6 公斤级,且关注比例呈
上升走势。
●在不同价位产品关注比例方面,本季度最受中国洗衣机市场消费者关注的产品价格段
为 1001-2000 元。
●本季度中国洗衣机市场的整体产品均价为 2812 元,较上半年有明显的下降,拨轮和
滚筒产品均价均比上半年低。
一、品牌关注度分析
2011 年第三季度,中国洗衣机市场中品牌格局仍然较为稳定,海尔仍然以超过 1/3 的
用户关注比例领跑市场。西门子和小天鹅两品牌竞争相当激烈,本季度西门子以 %的优
势位居亚军。目前中国洗衣机市场中本土品牌仍然仅有海尔、小天鹅和美的三家。
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(图) 2011 年第三季度中国洗衣机市场品牌关注比例分布
第三季度中国洗衣机市场中前四关注品牌仍为海尔、小天鹅、西门子和松下,海尔本季
度关注比例明显较二季度较高,9 月更是达到了 %的今年最高值。西门子本季度的品牌
关注比例走势比较稳定。小天鹅的品牌关注比例在第二季度出现下降,但第三季度收复失地,
一度达到 %。松下的关注比例则呈现明显的下降走势,9 月出现了 %的今年最低值。
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(图)2011 年第三季度中国洗衣机市场主流品牌关注比例走势
二、产品关注度分析
(一) 产品型号
海尔 XQB60-Z918 大幅领先其他产品夺冠
第三季度中国洗衣机市场最受消费者关注的产品为海尔波轮式洗衣机 XQB60-Z918。
这款 6KG 容量的拨轮洗衣机售价仅 1290 元,性价比非常高。这款产品获得了 %的用户
关注度,远高于其他产品。
上榜产品来自海尔、西门子和小天鹅
2011 年第三季度中国洗衣机市场中最受消费者关注的 10 款产品中有六款来自海尔,足
见海尔实力之强。另外四款产品分别来自西门子和小天鹅。
滚筒波轮产品各占半数席位
2011 年第三季度中国洗衣机市场中最受消费者关注的 10 款产品中滚筒式和波轮式产
品各占五个席位。这一点也是同整体市场中滚筒式和波轮式产品的关注比例格局类似,预计
两种产品的对峙仍将持续很长一段时间,短期内不会出现某一类占明显优势的情况。
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(图) 2011 年第三季度中国洗衣机市场产品关注排名
(表)2011 年第三季度中国洗衣机市场最受用户关注的十款产品及参数
排名产品名称价格洗涤容量(Kg) 产品类型
1 海尔 XQB60-Z918 ￥1,290 6 波轮式
2 西门子 WS12M468TI ￥4,550 滚筒式
3 海尔 XQS60-Z9288 ￥2,199 6 波轮式
4 海尔 XQG50-807 ￥1,599 5 滚筒式
5 西门子 WM170XS ￥2,190 滚筒式
6 海尔 XQG50-B12866 ￥3,399 5 滚筒式
7 小天鹅 TB60-3073G ￥945 6 波轮式
8 海尔 XQS60-ZY1128 ￥2,430 6 波轮式
9 海尔 XQB50-728E ￥899 5 波轮式
10 小天鹅 XQG55-1006E ￥1,899 滚筒式
(二) 产品特征
1、产品类型
本季度,中国洗衣机市场中整体来看仍是滚筒洗衣机占优势,平均关注比例达到 %,
而波轮式洗衣机的关注比例仅有 %。但是从月走势上来看,拨轮式洗衣机的关