文档介绍：劳力士营销策划书
篇一:劳力士广告策划书
劳力士广告策划书
劳力士广告策划书
一、前言
劳力士(Rolex)是瑞士著名的手表制造商,前身为Wilsdorf and Davis公司,由德国人汉斯·威斯多夫(Hans Wilsdof)与英国人戴维斯(Alfred Davis)于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫(Hans Wilsdof)在瑞士的拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)注册更名为ROLEX。
本次策划将会以劳力士“精确”作为宣传主题,充分突出劳力士手表百年工艺,恒久保证的要点。本案力求塑造劳力士手表的精准性,造型样式不仅给人以高雅的感受,而且凸显出时间的精确,从而引申到一个人的成功来之不易,需要持久的毅力和时间观念。二、企业公司的概况
劳力士的发展史与它的创始人汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字紧密相联。1881年出生在巴伐利亚一座城市里,他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意,19岁居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds),为一家专门出口的钟表制造厂作代理。
1905年,他创办了自己的企业,名为“威尔斯多夫及戴维公司”(Wilsdorf and Davis),是一家主要负责销售手表的公司,但他也研发自制手表。
1908年7月2日上午8时,劳力士(Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台(Kew Observatory)的A级证书,这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认,这是世界性的大事,使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此,劳力士的质量即代表了精确。
第一次大战后劳力士迁回日内瓦,在创始人的推动下,劳力士公司不断创新、创造,完善自己。它的研究方向有两个:防水与自动。
1926年,第一只防水、防尘表终于问世,这就是著名的“蚝”(Oyster)式表。1929年的经济危机打击了瑞士,但劳力士却没受影响。它在这一时期发明了一种自动上炼的机制,造出了后来风靡一时的“恒动”(Perpetual)型表。
这种自动表拥有一种摆陀,之前在手表上从未用过,它给钟表业带来了一场革命,它是目前所有自动表的先驱。1945年,劳力士又出产了带有日期的表DateJust,1956年出产表明日期和星期的DayDate表。
XX年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“XX世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,劳力士凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。
三、产品分析
(一)品牌类型
主要有以下几类:
探险家型(EXPLORER),附带24小时红色辅助针,以方便探险爱好者辨别日夜。劳力士蚝式恒动探险家型腕表(Rolex Explorer)是人类探索之旅的最佳见证,它将制表技术与探险历程完美融合,有效将思想转化为行动,其精准的表现更是蕴含了勇往直前的精神、卓尔不群的探索以及出众的突破创新等含义。
潜航者型(SUBMARINER),防水深度超过300米。游艇名士型(YACHT
MASTER),配有可旋转外圈,方便计算时差。
蚝式恒动Deepsea,劳力士蚝式恒动DEEPSEA腕表的成功得益于若干突破性技术创新,其中包括劳力士专属的全新表壳结构Ringlock System,它确保腕表在深水中从容承受巨大压力。特别为要求最严苛的专业潜水员设计。另外,其他三个超卓腕表元件也对实现这一表款的出众性能功不可没:它高性能不锈钢圆环置于蓝水晶玻璃和表壳后盖之间,保证玻璃和表壳后盖轻松承受巨大水压;其蓝水晶玻璃表面微呈拱形,比其它蚝式表款的玻璃表面更厚,另抗压能力倍增;表壳后盖采用具有极高耐抗性的钛合金制成,并配以性能卓越的 904L 精钢圆环固定。
DEEPSEA 腕表可满足专业潜水员对坚固、精准和可靠的极致需求。表带装配有双延展系统,容许调校表带长度以将腕表佩戴在7毫米厚的潜水衣之外,方便佩戴。双延展系统配备包括:蚝式折扣伸缩链节和全新GLIDELOCK带扣,实现对表带长度进行的细微调校。排氦活瓣以性能不凡的904L精钢制成,其尺寸与表壳直径分毫不差,因此紧紧接合,完美保证出色的防水性能。配备这种安全装置后,在深海潜水过程中渗入腕表的气体便可在潜水减压时从腕表排出。而三扣锁上链表冠配有三个独立的密封垫圈,向下扣紧可进一步完善其超卓的防水性能。
格林尼治型(GMT MASTER),其可转动外圈及24小时指针,不仅同时显示两个时区时间,更可将时针独立移动至另一时区,而毋须移动分针及秒针。
宇宙计型(COSMOGRAPH),为一款多