2011圣诞节金福缘珠宝与红星商场策划方案.rtf

文档介绍：活动目的:提升品牌形象,推进服务及品牌影响力
活动时间:2011年12月23日——2011年12月25日
活动主题:缤纷飞舞——狂欢圣诞
主题要素:狂欢优惠服务
主题阐述:主题突出了金福缘借近年来流入我国的洋节——圣诞节,为顾客送狂欢送利的服务心愿。
活动地点:红星美凯龙
主题传达表现:
•贯穿于活动,形成主体表现。
•有效地互动演绎及内容传达。
•所有用品标示。
•所有宣传表现。
•社会影响与口碑传播。
活动概述:
活动预期目标
目标一:树立圣诞节期间活动影响力珠宝业强劲品牌。
目标二:通过本次活动,使之与之后月份的国家节日相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。
目标三:力争金福缘在活动地的市场认知率有进一步的提高。
活动诉求对象:活动地点区域年龄在18——35岁的人群。
诉求元素:狂欢与优惠
活动形式:以狂欢、优惠、馈赠及游戏类活动为主,配合圣诞节狂欢这一主题。

第二部分

活动环境布局及氛围营造
总体原则:
•紧密结合主题,形成主题表现。
•突出狂欢和时尚,形象传达及视觉效果。
•所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“缤纷飞舞——狂欢圣诞”主题。
片区分工•布局规划:
•商业集中宣DM单发放(1000。
•商场门前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动。
•门口用圣诞特有气氛营造装饰品装饰。
•门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。(金福缘小型手提袋内装圣诞老人玩具 VIP卡)
•设立明显标示企业LOGO的指示牌.
•向参与活动客户发放印有金福缘标识的手提袋等用品。
•现场宣传单的发放。

第三部分: