之缘绿茶.ppt

文档介绍：之缘绿茶 营销方案策划
之缘绿茶,缘系你·我·他
组员介绍
邵艳萍
陈春霞
陈露
广告创意
市场分析
宣传推广
内容概况
产品简介
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市场分析
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广告创意
3
宣传推广
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产品简介
产于宁波东钱湖畔福泉山麓,选用迎霜等良种茶树。该茶按有机茶方式栽培,系采用清明之前的明前茶芽。
产品冲泡时芽头耸立,犹如绿剑群聚,坚挺有力,扁平光滑,色泽黄绿,汤色清澈明亮,滋味爽口,香气清高。赏之心旷神怡,品之唇齿留香,回味无穷。
本产品具有抗衰老、杀菌、降血脂、瘦身减脂、防龋齿、清口臭、防癌、美白防辐射及改善消化不良的作用。
市场分析
茶消费———从“传统”走向“现代”
茶品牌———从“名茶”走向“名牌”
南方茶市(宁波), 花茶绿茶、普尔茶、乌龙茶
绿茶,增长速度已超过20%
名茶并不等于名牌, 茶业品牌的缺失茶行业发展的障碍.
竞争对手分析
50%
24%
10%
16%
50%
24%
16%
10%
瀑布仙名
望海茶
四明十二雷茶
市场空缺
市场份额
产品特色分析
产品中所含的抗氧化剂有助于抵抗老化,茶中儿茶素对引起人体致病的部分细菌有抑制作用,同时又不致伤害肠内有益菌的繁衍,具备清肠的功能
绿茶中的儿茶素类物质能抗UV-B所引发之皮肤癌
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优势:之缘绿茶——清肠胃防辐射
劣势:品牌知名度不够,资金不足
机会:凭借东钱湖旅游点的知名度
威胁:瀑布仙茗和望湖茶两大巨头竞争
SWOT
分析
消费者分析
目标消费群特征
生活节奏快,崇尚健康自然的生活概念略知草本饮料的益处
主目标消费群:26-40岁的现代企业上班族群
次目标消费群:40岁以上的人群
目标设置