文档介绍：第五章 证券投资的产业分析
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11/27/2018
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一、关于行业(产业)与行业分析
通过宏观经济分析找出理想的投资时期后,投资者还得通过行业分析找出满意的投资行业。
当整个宏观经济呈现上升趋势的时候,不排除某些行业正在走小坡路
产业分析属于中观分析,辨认哪些产业将会有良好的前景。
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1、行业分析的意义
首先,它是国民经济形势分析的具体化。
在分析国民经济形势时,根据国民生产总值等指标可以知道或预测某个时期整个国民经济的状况。但是整个经济的状况与构成经济总体与各个行业的状况并非完全吻合。当整个经济形势好时,只能说明大部分行业的形势较好,而不是每个行业都好;反之,经济整体形势恶化,则可能是大多数行业面临困境,而可能某些行业的发展仍然较好。分析国民经济形势也不能知道某个行业的兴衰发展情况,不能反映产业结构的调整。
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例如,一个世纪前,美国的铁路处于鼎盛时期,铁路股票炙手可热。但是在今天,约有一半以上的美国人没有坐过火车,铁路股票已不能再引起人们的兴趣。相反,过去被人们冷落的高新技术产业如IT、移动电话等行业的股票现在已是门庭若市。这些说明,只有进行行业分析,我们才能更加明确地知道某个行业的发展状况,以及它所处的行业生命周期的位置,并据此作出正确的投资决策。如果只进行国民经济形势分析,那么我们顶多只能了解某个行业的笼统的、模糊的轮廊
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其次,进行行业分析可以为更好地进行企业分析奠定基础。
如果我们只进行企业分析,则虽然我们可以知道某个企业的经营和财务状况,但不能知道其他同类企业的状况,无法通过横向比较知道目前企业在同行业中的位置。而这在充满着高度竞争的现代经济中是非常重要的。
另外,行业所处生命周期的位置制约着或决定着企业的生存和发展。
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例如,汽车诞生以前,欧美的马车制造业曾经是何等辉煌,然而时至今日,连汽车业都已进入生命周期中的稳定期了。这说明,如果某个行业已处于衰退期,则属于这个行业中的企业,不管其资产多么雄厚,经营管理能力多么强,都不能摆脱其阴暗的前景。
投资者在考虑新投资时,不能投资到那些快要没落和淘汰的“夕阳”行业。投资者在选择股票时,不能被眼前的景象所迷惑,而要分析和判断企业所属的行业是处于初创期、成长期,还是稳定期或衷退期,绝对不能购买那些属于衰退期的行业股票。
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行业分析是上市公司分析的前提,是联接宏观经济分析和上市公司分析的桥梁。
行业分析旨在界定行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位,同时对不同行业进行横向比较,为最终确定投资对象提供准确的行业背景。
行业分析的目的是挖掘最具投资潜力的行业,进而选出最具投资价值的上市公司。
由此可见,只有进行行业分析,我们才能更加明确地知道某个行业的发展状况,以及它所处的行业生命周期的位置,并据此作出正确的投资决策。
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2、行业的定义
所谓行业,是这样的一个企业群体,这个企业群体的成员由于其产品(包括有形与无形)对于消费者而言在很大程度上的可相互替代性而处于一种彼此紧密联系的状态,并且由于产品可替代性的差异而与其他企业群体相区别。
注意:这个定义是从消费者的需求出发,或者说是从消费者的货币投票权出发。
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可口可乐
可乐行业:百事可乐,非常可乐……..
软饮料行业:果汁、茶、矿泉水等
饮料行业:软饮料和硬饮料:啤酒、白酒等
日用消费品
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联合国《全部经济活动的国际标准产业分类索引》
农业、畜牧、狩猎业、林业和渔业
采矿业及土、石采掘业
制造业
电、煤气和水
建筑业
批发和零售业、饮食和旅馆业
运输、仓储和邮电通信业
金融、保险、房地产和工商服务业
政府、社会和个人服务业