文档介绍：耐克品牌传播媒介的
分析

2011级工商管理2班
小组成员:杨俊2011217233
李波2011217231
张鹏2011217235
一、传播媒介分析
传播媒体在公共关系中占着特别重要的地位,可以说,传媒是各类组织用以处理公共关系的喉舌。当代传播媒体主要有五种,分别是报纸、杂志、广播、电视、网络。以下就针对这四类传播媒介对耐克品牌的分析。
(一)报纸媒介
在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
(二)杂志媒介
杂志也是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。
(三)广播媒介
由于科技的发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击,然而广播还是有它的优越性,只有充分地了解这些特性,才能扬长避短,进一步开掘这一媒体的潜力。
(四)电视媒介
电视是最具实力的传播媒体,电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论,但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高。
(五)网络媒介
与传统媒体对应的是以网络为代表的新媒体,作为信息社会的产物,网络成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。它在我国乃至全世界都飞速发展着,人们纷纷通过网络媒介进行信息传递,所以公共关系在网络时代会有更加长远的发展。
二、耐克品牌介绍
耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话:"只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。”
三、耐克品牌在中国的成功之道
在20 世纪以后,耐克品牌在战略上越来越重视中国市场,在品牌传播方面实施严谨的策略。针对中国巨大人口市场,耐克在品牌的传播上井然有序,投资规模化而系统化,以此来使品牌传播理念融入中国国民的心里。
(一)品牌核心价值
综观世界知名品牌,无一不体现着丰富的文化内涵。如果一个品牌没有文化的支持,无异于它失去了存在的灵魂。国际知名的品牌之所以有广阔的市场,就是因为它创造了一种文化,一种让顾客可以奉为终生的品牌信仰。耐克在中国卖的不仅是产品,而且是文化观念。耐克是最贵的,不仅仅因为它是最好的,而且因为它在消费者的心目中是最“酷”的品牌。Hill&Knowlton公司针对1200 位大学生的调查显示,耐克是消费者心目中最“酷”的品牌。根据问卷数据分析,在消费者心目中,耐克最能体现个性化、创造力、动感、活力以及休闲等基本价值,这些品牌内涵作为产品的附加值,让消费者对品牌产生
一种忠诚及信赖的感觉。耐克“Just doit”的品牌精髓,在品牌核