文档介绍：常德核心  财富至尊
香港财富集团入主常德CBD  铜锣湾广场挺进湘西北
新闻发布会策划方案
 
,工程进度慢,严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。
,且开盘时间相近,分流了客户群。
,铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。
、宣传支持等多方面支持,且扩大在市民中影响力,从而奠定项目广泛的市场基础;
,扩大项目影响力,增强投资者信心;
,树立良好的项目形象,重点把握现有内部认购客户,重新树立他们对项目的信心,并通过人际传播带动新的客户群;
、独特、隆重的SP开盘活动充分造势,营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。
主办:常德平和房地产开发有限公司
协办:销售公司  创野地产顾问合作礼仪公司
前期筹备→活动执行→跟进炒作
时间:12月1日-12月9日
地点:常德项目组办公室
目的:筹备活动所需物品
工作内容及分工:
1)确定邀请嘉宾人员名单                    平和,创野协助
2)合作公司的选择确定                      平和,创野协助
3)制作、发放邀请函                        平和,创野协助
4)媒体投放资料准备                        创野地产
5)制作活动宣传品系列                      创野地产
6)活动场地选择租赁                        平和,创野协助
(新闻发布会当天)
时间:12月10日10:00~11:30
地点:华天大酒店多功能会议厅
内容:新闻发布会向外界宣告:
1)香港财富集团的加盟;
2)铜锣湾百货精品店入主常德;
3)项目正式更名,以及项目的全新定位;
4)宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺;
5)在政府的大力支持下,项目终于克服了工程中的重重问题,即将与12月25日正式闪亮登场。
工作内容及分工:
1)现场人员的接待                          平和,礼仪公司
2)签到及纪念品的发放                      礼仪公司
3)礼品、红包的发放                        平和,礼仪公司
4)幻灯播放                                平和,创野协助
5)现场摄制的跟进                          礼仪公司
6)现场酒水的供给                          平和,礼仪公司
仪式流程:
时间
内容
9 :30~10:00
会场布置及媒体签到
10:00~10:05
与会人员入席(配背景音乐)
10:05~10:20
主持人介绍项目情况及现场嘉宾
10:20~10:30
常德市委市政府领导发言
10:30~10:40
平和国际财富广场领导发言(会议主要内容公布)
10:40~10:50
香港财富集团负责人发言
10:50~11:00
铜锣湾负责人发言
11:00~11:30
平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺
11:30
媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访
11:40
主持人宣布结束
时间:12月10日以后
地点:常德项目组办公室
目的:通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意
工作内容及分工:
1)12月11日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做                                           创野地产
2)12月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北”的软文进行炒做              创野地产
3)12月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团来了!铜锣湾来了!“常德CBD脱壳而出”的软文进行炒做            创野地产
4)12月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为“常德商界高呼:“狼来了!——铜锣湾进驻常德CBD”的软文进行炒做            创野地产
5)配合媒体其他工作                           平和,创野协助
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