文档介绍：网络游戏营销策划书
篇一:络游戏营销策划书
密级【公开】策划书编号:XX
《络游戏营销策划书
策划编制: 雒雷雷
策划核心: 产品策划
策划顾问: 赵彤吉利周慧广李朝春
完成日期: XX年 11月 10日
》
概要
随着互联的快速发展和互联用户的急剧增加,络游戏这种新型的娱乐方式以其娱乐性、互动性和虚拟现实性的特点为越来越多的人所接受。络游戏(简称游)是利用TCP/IP协议,以互联为依托,可以单人或多人同时参加的游戏项目。同人类的以往游戏形式相比,络游戏是一种通过络来实现的新的游戏形式。但是众多的络游戏并不能从络玩家的心理需求入手,虽然内容丰富,但玩家坚持的时间也不会很长。对于这种现象我们根据我们调研结果,分析目前络游戏市场需求,重新设计游戏模式,和场景等满足游玩家的需求。
目录
前沿............................................................................................................... 1
一、界定问题..................................................................................................... 1
二、环境分析..................................................................................................... 1
三、SWOT分析................................................................................................ 3
四、营销目标..................................................................................................... 7
五、营销战略..................................................................................................... 7
六、营销组合战略............................................................................................. 8
七、财务分析..................................................................................................... 12
八、结束语......................................................................................................... 13
九、参考文献..................................................................................................... 13
前沿
络游戏是伴随着互联技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式,作为一个新兴产业,从诞生来,一直保持着良好的发展态势。随着大量游厂商和金融资本涌入游市场,使得游类产品的竞争变得益加激烈
随着计算机和互联技术的成熟,络游戏的商业价值逐年凸显。游经济的快速增长,使得越来越多的企业加入到络游戏运营商的队伍中来。如何在快速增长的游市场抢占先机,做好络游戏的市场营销,如何创新一种游模式,形成持久的商品牌、已成为游企业必须面对的问题。
所以针对目前市场状况,我通过调研发现市场出现的问题,从而重新策划和设计游戏成为了我们此次策划实训的核心任务。
一、界定问题
通过我们市场调查,在所有游的玩家中,男性比例占据最高比例,而其在游戏类型上更倾向于“角色扮演”所以我们此次游戏的策划和设计是围绕了男性游戏玩家开展,属于纯角色扮演类型的游戏。
二、环境分析

近几年来,络游戏得到了很大的发展,并拥有了越来越多的用户。根据艾瑞咨询即将发布的XX年第一季度中国络游戏市场数据显示,XX年第一季度,中国络游戏市场规模达到亿,同比增长%,环比增长%。,游市场规