文档介绍：2004 年度中国空调市场报告

第一章宏观环境分析空调市场报告

作为中国制造产业的一支重要力量,空调产业与其它产业一样,
其自身的发展与外部宏观环境的变化息息相关。国家对国民经济的宏
观调控以及其它产业的发展状况都对会空调产业产生重要影响。而在
中国空调产业所处的国民经济大环境中,以宏观经济运行、宏观政策
调控、居民收入水平、居民消费习惯和消费能力、房地产的发展、原
材料及能源的供给状况、城市化水平、产业政策等为主的外部因素对
空调产业的影响较为直接。
我们认为,中国空调市场发展到今天,除了各空调企业积极主动
的市场拓展以外,良好宏观环境所产生的能量的持续释放则是发展的
必要条件,各企业正是在这种共同的市场环境下达到了现在的规模。

一、宏观经济运行
自上个世纪改革开放以来,我国国民经济的发展一直保持着较高
的增长速度,其中九十年代初至九七年是高速发展期,GDP(国内
生产总值)%,同时在这段时间也出
现了明显的通货膨胀。1998年,在国家宏观调控的作用下,国民
经济实现了“软着陆”。然而,从2000年至2002年,国民经
济逐渐呈现出通货紧缩的态势,尽管如此,这段时期我国GDP的增
长率依然保持在7%至8%之间。最近两年,随着投资规模的不断扩
大,国民经济再次呈现出持续性的高速发展态势,2003年的GD
%,而2004年一季度的GDP比上一年同期增
%(见图1)。

国民经济高速、健康、稳定的发展为空调产业提供了良好的外部宏观
环境。一方面促使空调产业发展具有良好的产业投资环境,另一方面
也为消费市场的发展提供稳定的基础。
结合国内空调市场从1994年至2003年销售总量的增长
速度不难发现,GDP的增长与国内空调市场的增长之间,基本保持
着一致的正相关关系,而且我们进一步对比分析GDP的增长和空调
市场容量曲线发现,在GDP保持稳定增长的同时,空调市场消费量
一直保持较快的增长态势,而且从2000年扩张速度明显加快(见
图2)。
二、宏观政策调控
2004年是中国宏观经济运行比较复杂的一年,经济是否过热
的话题再次引起了全国各界乃至世界的广泛关注。针对部分地区、部
分行业盲目投资和低水平重复建设现象的抬头,从2003年下半年
开始,国家对国民经济实行宏观调控,努力调整产业结构。下面就简
单地回顾一下在过去的一年中国家在宏观调控方面的重大举措。
1、2003年8月份,国家发展与改革委员会发出警告,称国
民经济运行中存在着盲目的重复建设问题,并对钢铁、水泥、电解铝、
汽车等行业点名。
2、2003年8月23日,中央银行宣布从9月21日起将法
定准备金率从6%上调到7%,以紧缩信贷,控制银行信贷增长过快。
3、2004年3月24日,中央银行宣布将从2004年4月
25日起实行差别存款准备金率制度,同时实行再贷款浮息制度。然
而,未等差别存款准备金率政策实行,中央银行就于4月11日宣布,
。
适时的宏观调控在今年二季度的国民经济运行中收到了效果,一
些不稳定、不健康的因素得到了抑制。据有关资料显示,上半年全社
会固定资产投资增幅由一季度的43%%,一些过热
行业的投资增幅明显下降。此外,货币信贷增势减缓,人民币信贷余
,
个百分点,经济增长中的风险得到了有效过滤。
随着宏观政策调控的效果逐渐在信贷、投资、工业、消费等领域
显现出来,其对空调产业也开始产生各种各样的影响,比如信贷政策
的严格和银根的紧缩对空调行业既有的交易制度便带来了冲击,而对
居民消费可能产生的抑制作用也成为行业必须考虑的问题。但是,宏
观调控给行业带来更多不确定因素的同时,也在一定程度上净化了产
业发展环境,促进了行业整合。
三、居民收入水平及消费能力,流通消费市场的变革
产品被生产出来就是为了能被销售出去,缺乏相应的居民收入水
平作支撑,任何产品的销售也就成了无本之源,空调产品也是如此。
尽管最近几年空调产品的价格在逐年下降,但对于普通消费者来说,
购买一件具备高能耗特性的空调产品,仍然是一项较大的消费支出。
与空调产品价格逐年下降形成对比的是,我在不断提高。据国家统计局有关资料显示,2004年一季
度中我国城镇居民的人均可支配收入为2639元,比去年同期增长
%,%,而2003
%(见表1)。