文档介绍：扬州大学
硕士学位论文
旅游工艺品市场开发研究——以扬州为例
姓名:常艳
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:黄俶成
20090501
中文摘要旅游工艺品是旅游商品的重要组成部门,它们来自于民间,是深深扎根于民间土地的艺术奇葩,其悠久的历史、独具的地域风格和神秘的文化魅力赢得了中外游客的极大兴趣和关注呕糜喂ひ掌凡到峁梗疃瓤7⒙糜喂ひ掌肥谐。翘高旅游经济效益的重要途径。近年来,国内外旅游工艺品市场不断扩大,产品种类不断丰富,国内外专家对此形成广泛地研究,为了深化研究,应当以市场营销学理论、文化经济学理论为基础,对旅游工艺品与旅游商品、旅游纪念品之间关系进行界定,提出对旅游工艺品进行准确的市场定位,提升旅游工艺品的文化品位,寻找相应的市场开发策略。扬州旅游工艺品历史悠久,资源种类丰富,文化底蕴深厚,美誉度高,但是扬州旅游工艺品市场也存在着~些劣势,旅游工艺品生产企业竞争力不强、营销观念销售渠道不完善等也给扬州旅游工艺品市场带来不少挑战。为迎接金融危机的挑战,合理细分扬州旅游工艺品市场,准确进行目标市场定位,从产品角度,要全方面的开发产品,不断提升扬州旅游工艺品的文化品味,加强技术创新,重视旅游工艺品的包装和品牌的宣传;从价格角度,采取以需求为中心的定价策略,同时根据实际情况灵活制定地理定价、折扣定价和组合产品定价;从销售渠道角度,同时加强本地销售渠道和外地销售渠道的建设;从促销角度,重视广告、会展等方式的宣传,保证宣传真正到位。营造良好的政策环境、建立抗风险体系、加强市场诚信管理以及做好人才储备工作来优化扬州旅游工艺品市场环境。缺乏、创新意识不强、融资困难,再加上市场信息不对称、企业宣传不到位、产品关键词:旅游工艺品;文化内涵;客源市场;购买行为;市场需求;营销策略扬州大学硕上研究生毕业论文
‰锄,肿英文摘要“Ⅸ五龇】,膐甇餷允遖,觚简衔出琧常艳:旅游工艺品市场开发研究——以扬州为例瓸】鴖,,,甀痯,瑃琘痶琺,,.猲,,·騝,,,.簍琧,,’琻
/常弛学位论文作者签名:妮菀签字目楚:妒签字日期:枷’年多月\,,父签字日期:妒年娟砭一日扬州大学学位论文原创性声明和版权使用授权书椤学位论文原创性声明本人声明:所呈交的学位论文是在导师指导下独立进行研究工作所取得的研究聑/成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。‘学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子文档,允许论文被查阅和借阅。本人授权扬州大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。学位论文作者签名:导师签名:常艳:旅游工艺品市场开发究——以扬州为例..
第一章绪论方面的研究很大部分包含在旅游商品、旅游纪念品的研究之中,而旅游工艺品是旅游商品中一个榴对比较独立的组成部分,不能和旅游纪念品完全等同起来,所以说发展,旅游工艺品这个主题也得到了越来越多的关注,所以对旅游工艺品的研究也将成为各国学者们研究的热点之一,游商品、旅游纪念品之间的关系。以扬州旅游工艺品市场为例进行实证分析,,对扬州市在此基础上对扬卅旅游工艺品市场进行了细分和定位,并从产品、价格、销售渠道、第一,通过对开发扬旭市旅游工艺品市场的研究,探讨旅游面品市场、文化产为弘扬旅游工艺品的特性提供自己的思路一、研究背景与内容目前国内学术界尚未见到关于旅游工艺品的专著,有关专论也不是很多,且这关于旅游工艺品的研究尚未真正独立出来。尽管如此,随着旅游工艺品市场的不断在此背景下,对旅游工艺品的定义进行了深入的探讨,梳理了旅游工艺品与旅旅游工艺品购买行为进行了定量分析,并归纳了扬州旅游工艺品的购买决策过程。促销等角度给出了相应的营销策略。二、研究目的品市场的营销规律,并力图找到切合点,进而从理论上进行新的概括。第二,为拓展旅游购物的发展空间提出新的思路。第三,结合旅游工艺品的民俗背景、文化含量等特点,为扬州旅游工艺品制定相应的市场开发策略。三、研究意义完备文化经济学理论本文将运用市场学理论,结合旅游工艺品的文化经济特征,探索文化产品的市场营销规律,寻求其市场开发策略。以期能为文化产品市场的开发提供借鉴意义,同时为完备文化经济学理论提供见解。充分利用地方特色,结合历史文化