文档介绍：对外经济贸易大学
硕士学位论文
论电子商务给贸易展览会带来的机遇和挑战
姓名:崔雁
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:王丽娟

尸肌莨以电·中国的展览业发展正面临着大好时机。中国加入了世界贸易组织,与世界各摘要一个崭新的概念——。阋宓牡缱由涛窀拍畎畔⒓际踉谄笠倒芾碇械淖饔谩T诿骋渍估阑嵝随着世界经济一体化向纵深发展,国际间的贸易空前活跃。为国际贸易提供展会经济带动了城市的就业和经济的发展,受到更多人的重视。上个世纪后半期以来,计算机和网络的出现和普及,为众厂家和商家提供了业,先进的国家和办展机构已经普遍接受了信息化管理手段,大大提高了信息处理和分析能力,提高了服务水平,扩大了服务范围。而在中国,展览业尚未成熟,部分展览机构已经开始尝试的信息化管理手段,但对于大多数业内机构而言,其信息化的程度还有待推广和加强。虚拟展会作为虚拟经济的一部分,也是电子商务的产物。虚拟展会在网络上为厂家和商家提供洽谈和交易的平台,具有一些实体贸易展览会所无法比拟的优势,在一定程度上侵占了传统贸易展览会的市场。在我。然而,受技术的限制,虚拟展会的功能与实体贸易展览会还有相当大差距,因此,不可能完全代替实体贸易展览会。与此同时,传统贸易展览会也在借信息技术弥补自己的不足,并将业务扩展到网络和相关服务领域。在引进信息化管理手段的过程中,办展机构需要注意:⒑侠肀苊獠莆穹缦眨⒀≡袷屎献约菏导是榭龅氖凳┎街瑁⒒鞑荒芡耆ù嫒说淖饔茫⑹屎媳净沟男灾屎鸵滴穹段В灰⒂肫笠倒芾矸绺褚恢隆国的贸易额不断上升,。在这样有利的条件下,应该借鉴西方的先进经验,因地制宜,充分利用信息化管理手段提高管理水平,提高行业的整体水平,发展成为亚洲的展览会强国。洽谈时间和空问的贸易展览会发展迅速,在欧洲已经形成~个比较成熟的行业。,
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前言际互联网年。网络的出现和普及,为众厂家和商家提供了一个崭新的概念——电一、问题的提出的统计,在各种营销方式中,贸易展览会的成交额仅次于直销,四分之三的买家在贸易展览会上找到新的供应商,超过四分之一的买家在展览会上购买产品。在现代社会,贸易展览会已经成为众厂家和商家所热衷的营销手段和采购渠道。年,第一台电脑在美国诞生。年,实验人员首次在实验网络上发出第一封电子邮件。年代,国际互联网开始转为商业用途。年被称为国子商务。不必进行面对面的谈话,只要利用网络和各种软件,买卖双方就能实现交易。这既是网络运营商和软件开发商为之奋斗的理想,也是众多贸易人士为之随着时间的推移和信息技术的不断成熟,传统贸易展览会是否会被日渐崛起的电子商务取代蛘撸谛畔⒒顺钡耐贫拢趁骋渍估阑崮芄唤柚缱商务手段实现自身的转变,从而巩固自己的半壁江山缱由涛窀趁骋渍估会带来了怎样的机遇和挑战,成为本文研究的核心问题。本文试图通过分析贸易展览会与电子商务结合与竞争的现状,探讨传统贸易展览会实施信息化管理的策略,并对我国的贸易展览会的发展提出一些个人的看法。二、研究对象的定义在研究电子商务给贸易展览会带来的机遇和挑战这个问题之前,需要明确该问题涉及到的两个概念,电子商务和贸易展览会。电子商务的定义分广义和狭义两种。广义的电子商务是指“在计算机与通信网络基础上,利用电子工具实现商业交换和行政作业的全过程”。烈宓牡缱由务通常被定义为“发生在开放网络上的包含企业之间、企业和消费者之间的商业交易”。疚闹兴褂玫摹暗缱由涛瘛钡母拍钍粲谇罢撸劝ㄔ谕鲜迪值随着世界经济一体化向纵深发展,国际间的贸易空前活跃。为国际贸易提供洽谈时问和空间的贸易展览会发展迅速。根据美国展览业研究中心振奋的重要原因。
或便,本文将贸易展览会的定义局限于它的理想化形式——专业贸易展览会。商业交易,也包括用于行政作业的信息化管理。文中提到的“虚拟展会”和“信息化管理”都属于广义的电子商务范畴。虚拟展会意味着挑战,信息化管理隐含C骋渍估酪谰萜涔壑诶丛从胫饕;疃煌治U瓜岷妥ㄒ得骋渍览会。展销会的参展商以规模不大的中间商为主,观众以普通群众为主,展与销相结合,有时更接近于一个临时性的集散市场,买卖双方专注于现场的商品交易。而专业贸易展览会通常只允许专业观众入场,展期不能出售展品,参展商谋求的是来自专业观众的订单,实际的交易需要待展后完成。专业贸易展览会通常由普通的展销会发展而来,因此,根据具体题材和发展阶段不同,展会的形式又常常居于展销会和专业贸易展览会两者之间。如北京车展,展期前几天只向专业观众开放,