文档介绍：湖南大学
硕士学位论文
品牌延伸的消费者评价对核心品牌权益的影响研究
姓名:沈度
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:于坤章
20061107
摘要仍然停留在定性研究阶段,,,从而进入新的产品类别,达到减少新产品上市的成本、降低失败的风险、,不得当的延伸不仅无法成功进入新的目标市场,并且可能导致核心品牌丧失长期建立的专属形象,⒈砹恕跋颜咂放蒲由炱兰邸币晃暮螅方学者对品牌延伸领域的探讨进入了实证研究的新阶段。而国内的品牌延伸研究策略时遇到迷惑和失败,他们迫切的需要理论上的指导。基于这些现实困惑和理论研究的不足,本文提出了一个较为全面的品牌延伸模型,并且把品牌延伸对核心品牌权益的影响纳入研究体系。模型以分类理论、泛化理论为基础,从核心品牌感知质量、品牌联想、契合度等方面探讨消费者如何评价品牌延伸行为,并且排除了先前研究所遗漏的对延伸评价产生波动影响的变量,如品牌宽度、产品涉入程度、,在上海、长沙、湘潭三个城市抽样取样,共获得萦行а荆⒍允萁蟹治龃怼研究结论表明:各测量量表具有良好的信度和效度;对国外品牌延伸来说,感知质量、产品层面契合度、品牌层面契合度对延伸评价产生了显著的影响;而核心品牌感知质量在消费者评价国产品牌延伸行为起到了决定性的作用,另一方面,品牌联想也显著影响了消费者对品牌延伸行为的评价;消费者对品牌延伸评价均正向的影响其核心品牌形象和价值。关键词:契合度;品牌延伸评价;品牌权益;结构方程模型品牌延伸的消费者评价对核心品牌权益的影响研究
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插图索引图研究流程图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图品牌延伸的类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯和钠放蒲由炷P汀图理论模型中假设关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图实验使用的核心品牌及延伸产品⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图理论模型路径及其参数图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图国外品牌研究模型修正后路径图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图国产品牌研究模型修正后路径图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图治龀绦颉品牌延伸的消费者评价对核心品牌权益的影响研究
附表索引表研究范围⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表消费者品牌延伸评价研究构面分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表契合度的衡量构面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表品牌权益衡量构面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表前测一的样本情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表品牌熟悉程度调查表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表前测二的样本情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表延伸产品的选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表计量指标来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表整体模型拟合度的评价标准⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国外品牌延伸模型量表的信度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国产品牌延伸模型量表的信度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国外品牌延伸评价前因变量效度检验⋯⋯⋯:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”国外品牌延伸评价前因变量效度检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表国外品牌权益量表的效度检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国外品牌权益量表的效度检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表各背景变量对感知质量的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表各背景变量对品牌联想的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表各背景变量对产品层面契合度的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表鞅尘氨淞慷云放撇忝嫫鹾隙鹊挠跋臁表鞅尘氨淞慷云放蒲由炱兰鄣挠跋臁表鞅尘氨淞慷云放菩蜗蟮挠跋臁表鞅尘氨淞慷云放萍壑档挠跋臁表芯考偎涤胙橹し绞健表髦副暝谄浔淞可系囊蜃痈汉伞表芯磕P驼迥夂隙冉峁表芯考偕璧难橹月鮞表芯磕P陀胄拚竽P偷恼迥夂隙冉峁员确治觥表芯磕P托拚蟮穆肪断凳表餮芯勘淞恐涞男в叵怠表表芯磕P托拚蟮恼迥夂隙冉峁硕士学位论又
锨唧日期派罗月声日作者签名:矛刳虐日期:⒈C芸冢凇!·唬籦日学位论文版权使用授权书日期易嘭年湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所